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Pourquoi le netlinking est-il important pour votre SEO ?

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Le netlinking désigne une stratégie de collecte de backlinks. Ce sont des liens pointant sur votre site web et qui vous assure un bon positionnement sur les moteurs de recherches. Il est surtout important de miser sur la qualité plutôt que la quantité de liens que vous pourrez obtenir. Alors quelle stratégie choisir pour votre site web ? Et quel impact ont-ils sur le SEO ? [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Tout savoir sur le netlinking

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Le netlinking, qu’est-ce que c’est ?

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Le netlinking est une pratique SEO qui consiste à obtenir des liens externes redirigeant vers votre site web. Ces liens sont appelés des backlinks et sont considérés comme l’une des façons les plus importantes pour le classement des sites web dans la SERP. 

Les liens font partie des éléments indispensables pour évaluer la qualité de votre contenu et de vos pages. C’est-à-dire qu’un site web qui disposera de nombreux liens externes aura de meilleures chances d’apparaître en 1ère page des résultats de la SERP. 

De plus, ils permettent d’évaluer l’e-réputation de votre entreprise. Si les acteurs incontournables de votre secteur d’activité sélectionnent vos liens pour apparaître sur leur site web, cela veut dire que votre entreprise est en bonne position comparée à votre concurrence. Le netlinking va alors permettre à votre site de générer du trafic important et ciblé. 

Mais attention, les liens n’ont pas la même valeur pour tous les moteurs de recherche. La qualité d’un lien se mesure généralement selon ces 4 critères : 

➡️ le site ayant votre lien dispose d’un bon classement dans la SERP ; 

➡️ le lien a une bonne position sur le web ; 

➡️ la page source et la page cible traitent d’un sujet avec la même thématique, pour que ça soit cohérent ; 

➡️ la correspondance entre l’ancre du lien, les contenus et les mots-clés est pertinente et de qualité. [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_single_image image= »7189″ img_size= »large » alignment= »center »][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Pourquoi est-ce important ? 

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Le netlinking est très important pour votre stratégie SEO. Il est même un incontournable afin d’améliorer votre visibilité sur les moteurs de recherche comme Google, d’augmenter la quantité de votre trafic et de permettre à vos utilisateurs d’accéder facilement aux informations recherchées. Une bonne stratégie de netlinking vous permettra : 

➡️ Être plus visible : grâce à des liens externes de qualité, votre site web deviendra plus visible auprès de votre cible. Mais les backlinks peuvent vous permettre d’atteindre de nouveaux publics. 

➡️ Avoir une meilleure place dans le classement des résultats de recherche : les backlinks sont l’une des manières les plus efficaces pour augmenter votre placement dans la SERP. Plus vous aurez de liens qualitatifs redirigeant vers votre site web, plus celui-ci est en mesure d’apparaître en haut des résultats.  

➡️ Devenir plus crédible : un lien externe de qualité montre aux moteurs de recherche que votre site web est digne de confiance et approprié. Ils pourront vous aider à accroître votre autorité de marque. [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Comment reconnaître un backlink de qualité ? 

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Google, comme les autres moteurs de recherche, accorde une grande importance à la qualité des liens renvoyant vers votre site web. Afin de juger si un backlink est de bonne qualité ou non, plusieurs critères sont évalués : 

➡️ Le texte d’ancrage : l’ancre doit faire apparaître des mots-clés qui sont en rapport avec le sujet de la page de destination. 

➡️ L’origine du lien retour : le site où est positionné votre backlink définira la puissance du lien. Il faut donc prendre en compte la notoriété, l’autorité, la thématique et la cohérence sémantique. 

➡️ La position du lien dans le texte : l’idéal est d’avoir un backlink placé au-dessus de la ligne de flottaison du contenu. [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Le netlinking au service de votre SEO

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Une stratégie de netlinking efficace sera un atout pour votre SEO. Afin d’améliorer votre référencement naturel, plusieurs solutions de contenu ou de rédaction s’offrent à vous.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Créer du contenu

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Pour qu’un de vos contenus soit repéré et choisi comme lien externe, vous devez créer un contenu unique, de qualité et avec une forte valeur ajoutée. C’est la pertinence de votre contenu qui définira si les acteurs de votre marché vont le partager ou le citer comme référence. 

Avoir un contenu qualitatif sur votre site vous permettra d’obtenir des backlinks de manière régulière. Vous devez alors choisir des mots-clés pertinents et optimiser votre contenu pour le référencement naturel. Vous pouvez développer le contenu que vous voulez : 

➡️ infographies ;

➡️ sondages ;

➡️ interviews ; 

➡️ vidéos ; 

➡️ listes ; 

➡️ … [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_single_image image= »7187″ img_size= »large » alignment= »center »][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Rédiger des articles invités

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Également appelé “Guest Blogging”, la rédaction d’articles par des invités est très bénéfique pour votre SEO. Pour cela, il vous suffit de contacter un site qui a de la notoriété dans votre secteur d’activité et de lui proposer de rédiger un contenu qui sera par la suite publié sur votre site web. 

Pour que le contrat soit gagnant-gagnant, le contenu devra avoir un lien pointant vers le site web de l’invité et vice-versa. Et pour que ce partenariat soit fructueux, votre site et celui de votre invité doivent aborder les mêmes thématiques ou que celles-ci soient complémentaires. [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Promouvoir votre contenu

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Quand votre contenu sera publié, vous devrez faire un travail de promotion en le partageant sur différents canaux, comme par exemple vos réseaux sociaux. Avoir un contenu qui devient viral prend du temps, alors vous pouvez choisir de passer par des solutions plus rapides ou des médias comme des journaux, des blogs ou encore des sites d’influenceurs. 

Ces médias ont une bonne image auprès des moteurs de recherche comme Google et sont reconnus comme des endroits stratégiques où placer un backlink pointant vers votre site. Faites attention cependant car cette stratégie représente un coût élevé. [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Acheter des articles sponsorisés

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Nouvelle solution efficace et rapide : acheter des articles sponsorisés. Cette technique vous permettra d’accroître votre SEO rapidement. Cependant, cela vous coûtera plus ou moins cher selon la popularité du site que vous ciblez. Les tarifs d’un achat de lien peuvent varier entre 100 et 3 000€ . 

2 méthodes s’offrent à vous pour l’achat de liens sponsorisés : 

➡️ Contacter directement les propriétaires du site pour leur proposer un partenariat 

➡️ Passer par une plateforme spécialisée dans la vente d’articles sponsorisées 

Attention, cette solution n’est pas utile si votre site est récent et avec peu de contenu. Dans tous les cas, vous devez vous assurer que les conditions de la collaboration soient respectées : bons mots-clés, ligne éditoriale, thématique… [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Choisir une stratégie de netlinking efficace

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Il existe de nombreuses façons de créer des liens redirigeant vers votre site web. Parmi les différentes stratégies : [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Acheter des liens

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Une des pratiques courantes reste l’achat de liens. Cependant, il faut que cet achat soit contextualisé et qu’il respecte les 4 critères mentionnés en début d’article. Vous devez donc favoriser la création de liens naturels. Cette stratégie consiste à avoir des backlinks de qualité afin d’accroître votre e-réputation auprès de votre secteur d’activité et de votre public cible. Cela vous aidera également à convaincre des sites de plus grande ampleur et de qualité de placer un de vos liens dans leur contenu. [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Obtenir des avis professionnels

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Vous pouvez opter pour une stratégie consistant à proposer vos services ou vos produits à l’avis des spécialistes de votre secteur d’activité. Parmi ces spécialistes, vous pouvez compter les blogueurs, les influenceurs ou les chroniqueurs par exemple. En mentionnant votre entreprise, ces spécialistes vous offrent une nouvelle visibilité. 

Leurs avis vous assurent également une présence en ligne et participent à votre e-réputation. Cela joue donc sur votre image de marque, surtout si vous décrochez une ancre de lien contextualisé sur leur site web. Par la suite, vous pourrez par exemple leur offrir de rédiger un article sur leur site en échange de leur coopération. [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Rédiger des contenus de qualité

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Vous pouvez obtenir des backlinks en choisissant de rédiger du contenu qualitatif avec une véritable plus-value pour votre cible. L’acquisition naturelle de liens grâce à la rédaction de contenu est recommandé pour une bonne stratégie SEO de netlinking. Cependant, cette stratégie demande beaucoup d’investissements et de temps. Il est alors nécessaire d’avoir un rédacteur web dans votre équipe ou de faire appel à un expert pour s’occuper de cette tâche essentielle. [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_single_image image= »7188″ img_size= »large » alignment= »center »][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Accroître vos partenariats

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Déployer des partenariats qualitatifs est une bonne occasion pour construire votre stratégie. Par exemple, vous pouvez suggérer à des experts de tester vos produits ou vos services afin de négocier un échange de liens. Vous pouvez aussi opter pour chercher parmi votre réseau des sites acceptant de faire des backlinks pointant sur votre site web. 

Pour trouver de nouveaux partenaires, n’hésitez pas à faire appel à votre réseau, à vos clients, à vos fournisseurs, à des experts… Car grâce à cette stratégie, vous trouverez des sites appartenant à votre secteur d’activité, ce qui est un élément primordial pour un backlink réussi. En effet, la correspondance des sujets et des thématiques va déterminer la pertinence et la qualité des liens. [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Traquer les liens cassés pour les récupérer

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Dernière méthode à adopter pour votre stratégie de netlinking : traquer les liens cassés des sites web concurrents grâce aux outils appropriés, comme W3C Link Checker. 

Quand un lien brisé est identifié, vous pouvez choisir ceux qui correspondent à un contenu similaire de votre site web. Et si vous n’en avez pas encore sur votre site, cela vous aidera à créer des contenus adaptés et compatibles selon les thématiques. [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Comment suivre votre stratégie de netlinking ? 

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Après avoir choisi et mis en place une stratégie de netlinking, assurez-vous d’avoir les bons outils pour la suivre et vous assurez de son efficacité. Effectivement, le suivi des backlinks redirigeant vers votre site web vous permettra d’évaluer la réussite de votre stratégie et de savoir comment l’améliorer.

Vous devez prendre en compte certains indicateurs pour connaître l’efficacité ou non de votre stratégie. Voici les plus importants à prendre en compte : 

➡️ le nombre de backlinks 

➡️ le nombre de sites référents 

➡️ la qualité et la pertinence des liens

➡️ le choix des ancres

➡️ le pays de provenance des liens 

➡️ la visibilité des liens sur les sites web 

Vous pouvez vérifier l’efficacité de votre stratégie via différents outils comme Ahrefs, Majestic SEO, Linkody ou encore Open Site Explorer. Ceux-ci vous permettront de connaître le nombre de liens pointant vers votre site web. Certains pourront également vous aider à identifier les sites qui parlent de vous, les pages les plus recommandées où apparaitre ou encore les ancres utilisées. [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Vous souhaitez optimiser au mieux le référencement naturel de votre site web ? Vous pouvez contacter dès maintenant notre équipe d’experts afin d’en discuter. [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row]

[vc_row][vc_column][vc_column_text]

Comment identifier et réparer vos pages orphelines ?

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Visiter un site web est simple, il suffit qu’il existe un lien pointant vers la page sur laquelle vous souhaitez vous rendre. Il est très fréquent que les utilisateurs trouvent des liens cassés sur Google. Ces liens posent problèmes tant au niveau du SEO que de l’expérience utilisateur. Mais que se passe-t-il lorsque une page vers laquelle vous souhaitez rendre n’a pas de lien ? [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Tout savoir sur les pages orphelines

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Qu’est-ce qu’une page orpheline ?

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Une page dite orpheline désigne une page que les moteurs de recherche, comme Google, peuvent avoir du mal à trouver car elle ne comporte pas de liens internes depuis un autre endroit de votre site internet. 

C’est-à-dire qu’une page orpheline peut être une sous-page ou une URL physiquement présente sur votre site web mais qui est invisible pour vos utilisateurs naviguant sur votre site web. En effet, ces pages sont absentes de la structure de liens internes du site.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_single_image image= »7047″ img_size= »large » alignment= »center »][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Quels sont les facteurs d’une page orpheline ? 

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Généralement, une page orpheline n’est pas créée intentionnellement. Ces pages apparaissent pour différentes raisons. Plusieurs facteurs peuvent engendrer l’apparition de liens morts et la création de pages orphelines : 

➡️ L’absence de processus pour la migration des sites

➡️ Une mauvaise saisie à l’origine de l’hyperlien 

➡️ La suppression des pages, des contenus ou des vidéos de votre site

➡️ Les modifications visuelles et techniques

➡️ Les refontes de sites ou les changements de navigation

➡️ Les pages de produits qui sont en rupture de stock

➡️ Les changements de structuration, de nom de domaine ou de mises à jour de sites tiers vers lesquels vous faisiez orienter vos liens 

Il arrive dans certains cas que des pages orphelines soient créées intentionnellement. C’est le cas par exemple des landing pages dites PPC, utilisées pour des campagnes en ligne. Cela peut être également le cas pour les pages que vous ne souhaitez pas avoir dans votre parcours utilisateur. [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Les répercussions sur le SEO

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Les pages orphelines se répercutent sur votre référencement naturel de plusieurs manières : 

➡️ Le risque de ne pas être indexées : une page n’ayant pas ou peu de liens redirigeant vers elle perd en autorité et les moteurs de recherche peuvent choisir de la supprimer de l’index.

➡️ L’attention de Google gaspillée : une page orpheline a peu de valeur et dilapident l’attention de Google et de ses robots crawleurs, au désavantage de vos autres pages qui sont importantes. 

➡️ Un positionnement et un trafic faible : même si le contenu présent est de qualité, une page orpheline ne sera pas très bien positionnée dans la SERP car elle ne recevra pas de trafic de recherche organique. 

➡️ Une expérience utilisateur touchée : avoir des pages orphelines sur son site web n’offre pas une bonne expérience utilisateur idéale. 

En effet, les moteurs de recherche comme Google vont avoir des difficultés à repérer une page orpheline car leur robots se servent de liens existants pour découvrir de nouveaux contenus et pour en comprendre la position et l’importance sur votre site web. [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Comment Google trouve les pages orphelines ? 

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Grâce à ses outils d’exploration et d’analyse des données, Google identifie les pages orphelines. L’une des manières les plus courantes de Google pour les trouver est d’analyser les erreurs d’exploration et la structure de liens incorrects de votre site internet. 

Omettre des éléments importants de votre site web contraindra les robots d’exploration à trouver des pages indésirables qui peuvent ne pas être indispensables aux internautes.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_single_image image= »7053″ img_size= »large » alignment= »center »][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Comment identifier rapidement les pages orphelines de votre site web ? 

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Il existe des manières d’identifier des pages orphelines pour les réparer avant qu’elles n’impactent votre référencement naturel. [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Vérifier les URLs de votre sitemap

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Rendez-vous dans votre plan de site XML pour trouver l’emplacement de l’URL de vos pages, de vos vidéos et de vos fichiers sur votre site internet. Comme expliqué auparavant, les pages orphelines n’ont pas de liens vers elles ou vers l’externe. Mais sur un sitemap XML, les pages orphelines y sont présentes. Vous pourrez alors les identifier pour les réparer au mieux. [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Utiliser des outils d’exploration

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Afin d’identifier les pages orphelines sur votre site web, vous pouvez faire appel à certains outils comme : 

➡️ Un crawler : comme Screaming Frog, ces outils vous aideront à re diriger la visite des robots vers votre site web. Ces outils vous enverront des rapports de crawl avec les informations utiles pour votre référencement naturel. 

➡️ La Google Search Console :  grâce aux rapports de couverture, vous pourrez trouver toutes les pages de votre site qui ont été crawlées par les robots de Google. [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Comment réparer les pages orphelines de votre site web ?

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Maintenant que vous possédez une liste d’URLs des pages orphelines de votre site web, vous devez répartir ces pages en deux catégories : utiles et non utiles. Cela vous permettra de définir ce que vous devez faire par la suite. 

Pour les pages orphelines qui sont inutiles pour les robots ou les utilisateurs, vous pouvez alors : 

➡️ Les supprimer de votre sitemap et votre site web

➡️ Leur trouver une utilité en y ajoutant du contenu et des mots clés pertinents 

Voici quelques éléments à prendre en compte pour les réparer et donc améliorer votre classement dans la SERP Google. [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_single_image image= »7045″ img_size= »large » alignment= »center »][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Inclure dans les liens internes

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Si vous souhaitez utiliser des pages orphelines, cela sera très utile pour vos utilisateurs et elles devront être incluses dans les liens internes de votre site web. 

Pour associer en interne une page pertinente à Google, voici les étapes à suivre : 

➡️ Faire un audit de première visite de votre site web

➡️ Ouvrir le crawl récent de votre site 

➡️ Ouvrir l’explorateur de pages dans les options 

➡️ Rechercher un mot ou une phrase dans le texte de votre page 

➡️ Utiliser le trafic organique afin de trier vos résultats

Grâce à cela, vous aurez la possibilité de trouver des opportunités de liens internes pour vos pages et ils vous aideront à obtenir du trafic organique. Cela implique que Google va pouvoir les explorer à nouveau ces pages et les vérifiera s’il y a des changements. 

Les pages orphelines doivent être ajoutées à la structure des liens internes de votre site web. De cette manière, vos utilisateurs et les moteurs de recherche vous identifieront plus rapidement.  [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Ne pas les indexer

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Vous pouvez faire le choix de ne pas lier certaines pages en interne comme les pages à visées publicitaires, qui n’apparaîtront donc pas dans les résultats des recherches organiques. En utilisant des plugins SEO sur vos sites web, vous pourrez trouver facilement une page orpheline. Vous devrez alors les ouvrir une à une pour modifier la section de chaque page. [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Les consolider et les fusionner

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Certaines de vos pages orphelines auront un contenu similaire à d’autres pages, vous devrez donc les fusionner en une seule et même page. Il vous faudra alors consolider votre contenu et rediriger l’URL vers une autre page. [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Vous cherchez une équipe d’experts afin d’améliorer le référencement naturel de votre site web ? Contactez notre agence web Kwantic pour échanger ensemble autour de votre stratégie SEO. [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row]

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Quelles sont les clés du référencement local en 2023 ?

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Effectuer une recherche sur le web avant de faire un achat est un réflexe pour beaucoup d’utilisateurs. Les consommateurs sont devenus aujourd’hui des consomm’acteur et ont un fort penchant à faire des achats dans des commerces de proximité. Le SEO local est une spécialité du référencement naturel qui est bénéfique pour renforcer votre présence en ligne sur des requêtes géolocalisées. Dans notre guide, nous vous donnons toutes les clés pour comprendre les éléments d’un bon SEO local.  [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Les fondamentaux du référencement local

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Qu’est-ce que c’est ?

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Également appelé “SEO local”, le référencement local se résume à développer la visibilité web de votre entreprise dans une zone clé. Il est alors primordial de positionner votre site sur des mots clés pertinents en prenant en compte des critères géographiques comme une ville, des arrondissements ou des quartiers. 

Le référencement local accroît vos chances d’être vu sur la première page des moteurs de recherche comme Google, ou dans la SERP. Grâce à cet outil efficace, votre entreprise fera son apparition dans les meilleurs résultats de recherches locales.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Qui utilise le référencement local ?

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Le SEO local est important pour : 

➡️ Les entreprises ayant une position physique que les utilisateurs visitent comme des restaurants, bars, épiceries, poissonneries…

➡️ Les entreprises approvisionnent une zone géographique précise comme les restaurants avec une livraison, les plombiers… 

➡️  Les entreprises travaillant dans un secteur donné comme des agences ou des prestataires[/vc_column_text][vc_single_image image= »6745″ img_size= »large » alignment= »center »][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Le référencement local en chiffres clés

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]➡️ + de 25% des recherches quotidiennes faites sur Google contiennent des éléments de géolocalisation 

➡️ 50% des recherches locales entraînent une visite du client dans le commerce trouvé sur internet dans les 24h suivant la recherche

➡️ 86% des internautes recherchent des informations sur les commerces et services locaux : 84% depuis internet et 88% depuis un téléphone 

➡️ 18% des recherches locales sont suivies d’un achat en magasin contre 7% pour les recherches qui ne sont pas locales [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Comment ça fonctionne ?

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Le SEO local se base sur des recherches faites par un utilisateur qui inclut des éléments géographiques ou qui sont influencées par la géolocalisation de cet utilisateur. Google et les autres moteurs de recherches détectent la localisation des utilisateurs et trouvent des résultats pertinents en fonction de la proximité des services et produits recherchés. 

Les recherches locales peuvent se faire de différentes manières : 

➡️ Une requête comportant concrètement un lieu comme “restaurant italien à Toulouse” ou “garage à Lyon”. Avec cette recherche l’utilisateur indique sa zone de recherche précise. 

➡️ Une requête utilisant des termes intrinsèques de localisation comme “électricien proche de chez moi” ou “pharmacie ouverte”. De cette façon, l’utilisateur ne cite pas directement une zone géographique précise mais les moteurs de recherche vont prendre en compte sa localisation pour indiquer des résultats pertinents à sa recherche. [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Pourquoi est-ce important ?

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Le référencement local est décisif pour toutes les entreprises qui possèdent des services ou des produits dans une zone géographique précise. Cela permet d’accroître la visibilité sur les moteurs de recherche, attirer du trafic de qualité et générer des leads qualifiés.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Créer une fiche Google My Business

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Il s’agit d’un outil gratuit propulsé par Google pour tous les professionnels souhaitant développer la visibilité de votre entreprise. Ce service permet de créer ce qu’on appelle une “fiche établissement” qui regroupe toutes les informations de votre activité : raison sociale, numéro de SIRET, numéro de téléphone, adresse postale, mail, site internet, horaires d’ouvertures, moyens de paiement, photos…

Google My Business est simple d’utilisation, très intuitif et efficace pour booster votre SEO local, en particulier grâce à sa fonctionnalité Google Maps. À savoir que si vous ne possédez pas de site internet, vous pouvez quand même vous créer une page sur cet outil. 

Ce service sera pour votre entreprise très profitable. En effet, grâce au tableau de bord de Google My Business, vous pourrez en savoir plus sur les comportements de vos internautes sur votre fiche établissement et connaître combien de personnes sont allées sur votre site internet via cet outil. 

Afin de vous créer une fiche d’établissement optimiser à la perfection pour le SEO local, voici nos conseils : 

➡️ Inscrivez un maximum d’informations pratiques au sujet de votre entreprise pour rassurer les utilisateurs.  

➡️ Choisissez le secteur d’activité qui vous correspond avec soin afin de vous décrire au mieux. 

➡️ Fidélisez vos utilisateurs en dialoguant avec eux. Faites bien attention à répondre avec sérieux et politesse, en particulier aux avis négatifs, en essayant de déceler la raison de cet avis négatif. 

➡️ Donnez une image attrayante de votre entreprise via votre fiche en ajoutant des photos qualitatives. Celles-ci sont appréciées et regardées par les utilisateurs. 

➡️ Obtenez des avis positifs de vos clients, plus il y a d’avis, plus votre note global sera crédible auprès des utilisateurs. 

➡️ Suggérez une visite virtuelle 360° de votre entreprise, cette option immersive plonge l’utilisateur dans votre établissement et favorise sa confiance. 

➡️ Mettez régulièrement à jour votre fiche (services, photos, produits, NAP, événements…) pour ne pas louper de potentiels utilisateurs. 

➡️ Communiquez sur vos offres exceptionnelles et événements directement sur votre fiche établissement. Ceux-ci seront mis en avant sur votre Google My Business et apporteront un plus lors d’une requête de proximité. [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_single_image image= »6743″ img_size= »large » alignment= »center »][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Les critères de pertinence pour un bon référencement local

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Afin de vous positionner localement sur les moteurs de recherche, voici les critères que Google prend en compte : [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

La localisation de votre entreprise

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Lorsqu’un utilisateur fait une recherche pour un “plombier à Bordeaux”, et que votre boutique se trouve en périphérie de la ville. L’algorithme de Google mettra en avant des concurrents. Vous avez la possibilité de mentionner votre zone d’activité dans l’interface de Google My Business, afin d’augmenter votre visibilité.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

La bonne catégorie

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Votre fiche d’établissement doit être placée dans la bonne catégorie principale afin de bien vous identifier. Vous pouvez également ajouter des catégories secondaires pour spécifier votre activité. Par exemple, notre agence de création d’interface web doit se placer dans la catégorie précise “Concepteur de sites web”. Dans notre cas, nous avons ajouté comme catégories secondaires “Agence de design”, “Agence de marketing” ou encore “Service de marketing internet”. 

Si vous sélectionnez la mauvaise catégorie, Google ne vous mettra pas correctement en avant et vous enverra des alertes pour mettre à jour votre page.[/vc_column_text][vc_column_text]

L’utilisation des bons mots-clés

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Afin d’optimiser au mieux votre référencement local, il est pertinent d’intégrer des mots-clés locaux dans votre contenu, vos URL ainsi que vos métas. Cela vous aidera à améliorer votre classement dans les résultats de recherche localisés. Cherchez les mots-clés locaux les plus pertinents pour votre entreprise et utilisez-les sur toutes les pages de votre site web. [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_single_image image= »6742″ img_size= »large » alignment= »center »][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Le remplissage des champs obligatoires

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Prenez en compte le taux de remplissage des champs obligatoires et facultatifs de votre fiche d’établissement.  Plus votre fiche contiendra d’informations, plus l’algorithme de Google favorisera votre fiche. 

Par exemple, si vous êtes un commerçant et que vous ne mentionnez pas vos horaires d’ouvertures, qui est considéré comme un élément facultatif dans une fiche Google My Business, le moteur de recherche ne vous mettra pas en avant, ne sachant pas à quel moment les utilisateurs pourront se rendre dans votre boutique.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Les landing page de vos points de vente 

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Insérez dans votre fiche établissement la landing page de chacun de vos points de vente plutôt que la page d’accueil de votre site web. Surtout si vous disposez de plusieurs établissements dans le monde. Cela aidera vos utilisateurs à tomber directement sur les bonnes informations.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Nos conseils bonus

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]➡️ Travaillez la description de chacune de vos fiches d’établissement, en les optimisant SEO

➡️ Tous les avis doivent obtenir une réponse sérieuse et professionnelle, qu’ils soient positifs ou négatifs

➡️ Utilisez tous les outils de Google My Business comme les posts ou encore les FAQS[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Comment mettre en place une stratégie de SEO local ?

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Faire un audit de votre présence en ligne

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]La première étape à effectuer avant de mettre en place une stratégie de référencement local est de faire un audit de votre présence en ligne. Il est utile afin d’identifier vos points forts et vos opportunités d’amélioration. 

Cet audit doit se faire sur votre site web, votre fiche établissement Google My Business, vos avis clients, vos backlinks…[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Optimiser vos contenus et vos balises

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Rédigez du contenu qualitatif qui répond aux besoins et aux attentes des utilisateurs d’un secteur géographique précis. Perfectionnez vos balises HTML grâce à des mots-clés locaux pertinents : title, méta description, H1, H2… Faites attention à ce que votre site soit bien structuré, facile de navigation et responsive sur des smartphones et tablettes.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Utiliser des citations locales

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Le terme “citations locales” désigne des mentions de votre entreprise sur d’autres sites internet que le vôtre. Ces mentions comportent votre nom, votre adresse et votre numéro de téléphone, aussi appelé NAP. 

Ces informations doivent être cohérentes et les mêmes sur l’ensemble de vos citations. Vous devez travailler à obtenir des citations sur des sites d’avis, des annuaires locaux et des plateformes judicieuses pour votre secteur d’activité.[/vc_column_text][vc_column_text]

Développer une stratégie de backlinks locaux

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Les liens entrants, principalement connus sous le terme de backlinks, sont des liens venant d’autres sites web et ramenant vers votre site. Ces liens sont un facteur essentiel dans votre classement dans la SERP pour le référencement local. Ces backlinks doivent venir d’autres sites locaux pertinents pour vous comme des blogs ou journaux.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Suivre vos performances

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Grâce à différents outils d’analyse, mesurez les performances de votre stratégie de référencement local. Vous devez identifier les domaines qui requièrent des améliorations et modifiez votre stratégie en fonction. [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_single_image image= »6744″ img_size= »large » alignment= »center »][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Les outils indispensables pour le SEO local

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Pour analyser vos mots-clés locaux, vous pouvez utiliser des outils comme Google Ads Keyword Planner, Ahrefs ou SEMrush qui vous permettront de comparer les mots-clés locaux pertinents dans votre stratégie.  

Concernant les plateformes pour gérer les avis de vos clients, des solutions comme Yelp ou Google My Business vous permettront de les gérer et d’y répondre directement. 

Des outils comme Moz Local, Whitespark ou encore Bright Local vous seront utiles pour suivre votre position dans les résultats de recherche locaux et trouver des opportunités d’amélioration.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Les erreurs à éviter

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Faire abstraction des avis clients

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Les avis de vos utilisateurs sont un facteur primordial de votre réussite en SEO local. Poussez vos clients à mettre des avis positifs sur votre profil Google My Business et faites attention à bien répondre aux avis négatifs de façon professionnelle. [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Ne pas prendre en compte les opportunités de backlinks locaux

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Obtenir des backlinks locaux de qualité grâce à des partenariats avec des sites locaux est très important. Vous pouvez le faire en participant à des événements locaux et en créant du contenu qui a une valeur ajoutée pour vos utilisateurs.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_single_image image= »6741″ img_size= »large » alignment= »center »][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Noter de fausses informations

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Contrôler que vos informations NAP (Nom, Adresse, Numéro de Téléphone) soient exactes et cohérentes avec l’ensemble de votre présence en ligne. Cela inclut votre site web, votre fiche Google My Business et les citations locales.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Avoir une mauvaise optimisation mobile

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Grâce à une croissance des recherches sur smartphones, il est capital d’optimiser votre site web pour les appareils mobiles. Vérifiez que votre site est responsive et facile d’utilisation sur les tablettes et téléphones. [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Vous souhaitez améliorer le référencement local de votre site web ? Contactez dès-maintenant notre équipe d’experts pour discuter de votre projet.  [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row]

[vc_row][vc_column][vc_column_text]

Comment faire un audit SEO ? Tout savoir pour réussir

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Que ce soit pour augmenter votre visibilité sur Google ou adapter votre stratégie de référencement, l’audit SEO est l’élément clé pour vous faire atteindre vos objectifs. Une des choses les plus difficiles dans la réalisation d’un audit est de savoir par où commencer. Pour vous aider dans votre analyse, voici notre guide avec les étapes et outils indispensables ! [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Tout savoir sur l’audit SEO

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

L’audit SEO, qu’est-ce que c’est ?

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Un audit SEO désigne un état des lieux à un moment T des forces et des faiblesses de votre site. L’analyse est destinée à mettre en avant les freins à votre visibilité sur internet, pour par la suite définir les actions clés à mettre en place pour concurrencer les sites en première position sur Google. [/vc_column_text][vc_single_image image= »6194″ img_size= »large » alignment= »center »][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Pourquoi faire un audit SEO ?

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Un audit SEO vous sera nécessaire pour définir les actions à effectuer pour améliorer le référencement naturel de votre site. 

Vous serez amené à faire un audit SEO dans plusieurs cas : 

➡️ Le lancement d’un nouveau site 

Avant même le développement de votre site, vous devez avoir déjà défini vos objectifs de visibilité, en étant respectueux des guidelines de Google concernant le référencement naturel. Ceci, pour pouvoir prétendre aux top résultats. Car en effet, la structure de votre site est un des piliers SEO.

Lors du lancement de votre site, l’audit vous aidera à déterminer les actions à mettre en place pour atteindre vos objectifs et à ajuster votre stratégie de visibilité. 

➡️ La refonte d’un site

Vous pouvez choisir de faire une refonte de votre site car son design devient trop vieillot, le back-office ne vous permet pas d’évoluer ou encore parce que les performances de votre site sont en baisse voire au point mort. 

La refonte d’un site est un moment clé pour faire un audit de votre SEO afin de guider votre stratégie et ajuster selon cet audit les contenus, le maillage interne ou encore l’architecture. C’est aussi l’occasion de réinventer et innover à travers votre image de marque.  

➡️ Une baisse anormale de votre trafic organique

Les changements d’algorithmes de Google peuvent impacter la visibilité de votre site. Du jour au lendemain, vous pouvez perdre la majorité de votre trafic et les top positions dans les moteurs de recherche comme Google.  

Les moyens en SEO appliqués par vos concurrents peuvent modifier votre classement dans la SERP. L’audit SEO vous permettra de comprendre comment rectifier votre stratégie pour tenter de regagner votre position. 

➡️ Une évolution stratégique

Que l’évolution stratégique soit liée à un changement d’offre ou d’image de marque de votre entreprise, vos objectifs vont évoluer avec. Dans ce cas, l’audit  SEO vous aidera à définir votre nouvelle stratégie. 

➡️ Le changement de prestataire SEO

Quand vous confiez votre site web à une agence, il est courant de faire un état des lieux au début de votre projet. Il vous donnera une idée du budget, de l’investissement et des actions à mettre en place avec l’agence.  [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Les atouts d’un audit SEO

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Un audit SEO sera un véritable atout pour assurer votre présence sur le web et briller digitalement. Il vous permettra de mettre en lumière les points qui pourraient empêcher le bon fonctionnement de votre site, et de soulever les actions à mettre en place pour accroître votre positionnement. 

Une fois le rapport de l’audit établi, vous pourrez constater une amélioration de la visibilité de votre site internet sur les moteurs de recherche. Grâce aux résultats de ce rapport et à la mise en place de modifications stratégiques, vous pourrez améliorer : 

➡️ Votre trafic naturel 

➡️ Votre taux de conversion 

➡️ Votre chiffre d’affaires[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Audit Onsite vs Offsite

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Un bon audit SEO approfondi se basera sur ces deux éléments : 

➡️ Un audit Onsite, sur l’aspect technique : votre site est-il rapide ? Codé avec les bonnes pratiques ? Un examen complet se fait sur toutes vos pages, pour savoir si les mots-clés sont pertinents et utilisés dans les bons domaines (H1-H6, contenu, balises de titre, méta…). 

➡️ Un audit Offsite, pour la légitimité et l’autorité : cet examen analyse vos backlinks, vos textes d’ancrage, de l’autorité et du taux de confiance de votre site. 

Pour un audit pertinent, faites également une vision d’ensemble de vos mentions et de votre visibilité sur les réseaux sociaux. En somme, une analyse détaillée de chaque élément rattaché au SEO de votre site. Le rapport complet compte entre 20 et 30 pages. [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Comment faire un audit Onsite ?

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Si vos potentiels visiteurs ne peuvent pas voir votre site, cela devient problématique et impacte les nouveaux contenus. Cet audit se base donc sur deux paramètres internes : l’accessibilité et l’indexabilité. Elle prend en compte l’analyse du fichier robot.txt et des méta balises. [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Étape 1 :  Contrôlez vos balises

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Tout d’abord, veillez à contrôler toutes vos balises : 

➡️ Canonique : lorsque vous paramétrez l’URL canonique d’une page, vous signalez aux moteurs de recherche quelle URL de page est la page “maître”. De cette manière, vous évitez que vos URLs soient désignées comme un contenu dupliqué.

➡️ Meta robots : elle permet de choisir les pages qui ne doivent pas être indexées “Noindex” ou pas explorées “Nofollow” par les moteurs de recherche. Ces balises sont utiles pour désigner les pages qui ne servent pas à votre référencement naturel ou qui disposent d’un contenu similaire. 

➡️ Hreflang : dans le cas où vous avez un site avec le même contenu en plusieurs langues, la balise hreflang vous sera utile pour dire aux moteurs de recherche que le contenu n’est pas dupliqué. [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Étape 2 : Gérez vos codes HTTP

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Toutes les pages de votre site contiennent du code HTTP. Quand des internautes se rendent sur un site web, celui-ci envoie une requête au serveur d’hébergement. 

➡️ Le code 200 : la page est valide 

➡️ Le code 300 : correspond à une redirection

➡️ Le code 400 : désigne une erreur 

➡️ Le code 301: la redirection est définitive

➡️ Le code 302 : la redirection est temporaire 

➡️ Le code 404 : la page est introuvable, elle a été supprimée ou son URL a été modifiée. Pensez à optimiser votre page 404 avec un message personnalisé et une redirection vers une page similaire. Cela empêchera vos visiteurs d’être frustré par cet obstacle. [/vc_column_text][vc_single_image image= »6195″ img_size= »large » alignment= »center »][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Étape 3 : Dénichez le contenu dupliqué

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Le contenu dupliqué est sanctionné par Google et interfère avec votre référencement naturel. 

Pour éviter des sanctions, notez toutes vos URLs et balises identiques (ou similaires) et modifiez-les grâce aux balises canoniques, méta robots ou aux redirections 301 pour que les robots du moteur de recherche se dirigent vers la plage la plus pertinente. [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Étape 4 : Organisez vos URLs

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]L’URL d’une page est ce qui aide vos internautes et les moteurs de recherche à identifier le contenu de votre page. 

Celles-ci doivent être pertinentes et courtes :

➡️ Utilisez uniquement des minuscules, pas d’accents

➡️ Dissocier les mots avec des tirets “-”

➡️ Intégrez vos mots-clés

➡️ Ne dépassez pas les 70 caractères 

Par exemple : prenez le titre de votre page et enlevez les mots inutiles https://www.kwantic.fr/comment-faire-audit-SEO[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Étape 5 : Renforcez votre vitesse de chargement

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]La vitesse de chargement de vos pages est primordiale pour le bon fonctionnement de votre site web et votre SEO technique. Testez votre vitesse de chargement grâce à l’outil PageSpeedInsight de Google pour optimiser votre site internet. [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Comment faire un audit Offsite ?

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]La partie Offsite est le niveau de popularité de votre site web et son score de confiance. Le niveau de popularité est influencé par la quantité de trafic sur vos pages et le taux de rebond général. D’une certaine manière, cette analyse vous montre comment les internautes réagissent face à votre site et où vous êtes placés dans les résultats Google vis-à-vis de vos concurrents. [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Étape 1 : Analysez votre concurrence

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Étudier vos concurrents vous permettra de savoir comment leurs sites engendrent plus de trafic que votre site. Grâce à ces données pertinentes, vous pourrez modifier votre stratégie de référencement naturel. 

Un audit Offsite se résume à lister les sites les plus performants sur votre marché. Puis l’audit SEO de leur site vous permettra de déterminer : 

➡️ Les mots-clés sur lesquels vos concurrents se positionnent

➡️ Leurs points forts et leurs points faibles 

Attention, le but de l’audit SEO de vos concurrents n’est pas de copier leur stratégie mais d’adapter la vôtre à ce qu’il se fait sur le marché afin de faire mieux et de les dépasser sur les moteurs de recherche. [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Étape 2 : Faites un audit de vos liens entrants

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Les liens entrants désignent les liens présents sur d’autres sites internet redirigeant vers votre site web et qui ont une incidence sur votre référencement naturel. Si ces liens sont de mauvaise qualité, votre site internet sera sanctionné par moteurs de recherche et vous perdrez des places dans votre positionnement. Google peut même choisir de désindexer votre site web.  

En effet, l’algorithme de Google est très pointilleux sur les backlinks de faible qualité ou toxiques. Ceux-ci peuvent provenir de sites d’annuaires, de sites sur optimisés, de spams ou encore de sites n’ayant aucun rapport avec le vôtre ou votre marché. 

3 possibilités s’offrent à vous : nettoyer vos liens entrants, les supprimer ou alors les désavouer via l’outil de désaveu de Google. [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Étape 3 : Examinez votre marché

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]L’audit SEO Offsite vous aide à étudier votre marché : 

➡️ Identifiez pertinemment votre public cible. Une fois faite, votre recherche de mots-clés sera plus compatible avec les besoins de votre persona. 

➡️ Adaptez votre stratégie digitale en examinant de nouvelles niches de votre marché. 

➡️ Scrutez l’ensemble des résultats en lien avec vos mots-clés pour déterminer ceux à utiliser et ceux qui ne sont pas viables.  [/vc_column_text][vc_single_image image= »6197″ img_size= »large » alignment= »center »][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Étape 4 : Étudiez votre e-reputation

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Un audit Offsite inclut tout l’environnement extérieur de votre site mais également votre notoriété sur les réseaux sociaux et des sites référents.

L’audit SEO vous permettra d’avoir une vision globale de votre entreprise sur le web : 

➡️ Quels sont les réseaux sur lesquels vous êtes cité ? Cela vous aidera à adapter votre stratégie de communication en sachant si vous devez être plus présent sur tel ou tel réseau.

➡️ Que disent les internautes sur mon entreprise ? Cette analyse vous permettra d’adapter votre discours pour répondre aux besoins et attentes des internautes. 

➡️ Qui parle de vous ? L’audit Offsite va ressortir l’identité des personnes qui parlent de vous mais en particulier, la qualité de leurs contenus. Cette analyse vous sera utile pour en ressortir les meilleurs ambassadeurs pour votre entreprise ou les influenceurs en mesure de véhiculer votre image de marque. [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Comment faire un audit SEO on-page ?

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]L’audit SEO on-page fait référence à tout ce qui se trouve sur votre site : le contenu, les mots-clés ou encore les éléments techniques qui aident les moteurs de recherche et les utilisateurs à comprendre le domaine et le sujet de votre site web. [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Étape 1 : Du contenu de qualité

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Tout naturellement, Google aime le contenu de qualité. Il est donc primordial d’avoir de la matière à travailler pour votre site web. 

Vous devez montrer à Google que vous êtes un expert dans votre domaine par rapport à vos concurrents. Pour cela, concevez des contenus “profonds”, c’est-à-dire des contenus dans lesquels vous essayez de répondre aux attentes des internautes sur une requête particulière. 

Pour cela, ces contenus sont généralement sous la forme de longs articles à forte valeur ajoutée (1 500 à 3 000 mots). Grâce à ces contenus, vous pourrez placer un maximum de mots-clés sémantiques pour étoffer le contenu tout en optimisant le référencement naturel de votre page. 

Attention, veillez bien à ce que les mots-clés retenus pour les contenus de vos pages informatives et commerciales correspondent bien aux attentes des utilisateurs. Dans le cas contraire, Google estimera que votre page n’apporte pas une réponse pertinente et il baissera son classement dans les moteurs de recherche.

Un contenu de qualité mais surtout pertinent est essentiel pour répondre aux requêtes des internautes sur le web. [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Étape 2 : L’engagement de vos internautes

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]À la création de votre site web et très régulièrement, il est très important de vérifier le niveau d’engagement de vos internautes.

Effectivement, Google va récompenser les sites web parvenant à capter les utilisateurs et à les fidéliser. Afin d’estimer cet engagement et connaître comment l’améliorer, voici les deux données principales à analyser : 

➡️ Le nombre de pages par session

C’est-à-dire le nombre de pages consultées par un même internaute avant qu’il quitte votre site web. Cette donnée permet de connaître si vos contenus sont attrayants, si votre maillage interne est pertinent, si vos backlinks sont bien faits mais aussi de comprendre les résultats de votre tunnel de conversion. 

➡️ Le taux de rebond

Cet indicateur donne le niveau de satisfaction des internautes consultant vos pages. Une étude approfondie de vos taux page par page vous permettra d’identifier les pages avec des problèmes et sur lesquels des changements sont indispensables.

L’analyse de ces données vous permettra de booster ses indicateurs et sera bénéfique pour votre site web, son référencement naturel, sa popularité et son image de marque.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_single_image image= »6196″ img_size= »large » alignment= »center »][vc_column_text]

Étape 3 : La structure technique

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]À la base de tout projet de site web, elle est en quelque sorte la fondation de la maison. Pourtant, elle laisse encore à désirer dans de nombreux projets alors qu’elle va jouer un rôle clé en matière de référencement. 

Ne perdez jamais de vue que pour que vos pages soient indexées par les moteurs de recherche, elles doivent d’abord être préalablement explorées par les robots d’exploration de Google. 

Ne négligez pas non plus la sécurité de votre site web. Google valorise les sites internet adoptant le protocole HTTPS, et cela au détriment des sites en HTTP. Cet élément est à voir avec votre hébergeur pour savoir comment obtenir un certificat SSL vous permettant de disposer d’une connexion sécurisée entre le moteur de recherche et le serveur web.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Étape 4 : Un design responsive

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Dès la conception de votre site web, vous devez veiller à ce qu’il soit compatible avec d’autres appareils mobiles. 

Aujourd’hui, plus de 50% du trafic web se fait depuis des mobiles. Il serait malheureux de se priver de cette cible avec un design non compatible. De plus, Google classe différemment les sites web sur mobile car il prend en compte leur compatibilité avec un mobile et sur différentes dimensions. 

Pour être bien référencé sur ces moteurs de recherche et profiter du trafic généré par un mobile, il vous faut bien penser votre site web dès le départ. [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Les outils pour faire un audit SEO

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Au cours de votre audit SEO, vous aurez l’occasion d’utiliser de nombreux outils pour dresser l’état des lieux de votre site, adapter votre stratégie de référencement et voir les éventuels problèmes et erreurs à corriger. Ces outils vous viendront en aide sur plusieurs points et pourront parfois être indispensables. [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Les outils pour identifier des mots-clés pertinents

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]➡️ Semrush 

➡️ Ubersuggest 

➡️ SEOQuantum

➡️ Rankxplorer [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Semrush, l’outil payant favori

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Il est l’outil le plus utilisé aujourd’hui par les référenceurs. Semrush est une référence en la matière malgré son coût élevé (entre 100 et 600€ par mois) et sa complexité. Car oui, maîtriser l’intégralité de cet outil s’avère plus dur que ce que l’on pense. 

Mais avant tout, Semrush est un outil marketing digital 360°, il a des fonctionnalités en référencement naturel mais aussi payant ou du Community Management. Semrush vous permet de de crawler à l’aide de petits robots votre site web pour voir les erreurs techniques, cela vous aidera dans le cadre de votre audit Offsite. L’outil vous aidera également dans votre recherche de mots-clés pour votre contenu.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Les outils pour contrôler l’indexation de votre site web

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]➡️ Oncrawl 

➡️ Ahrefs[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Les outils pour observer votre positionnement sur Google 

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]➡️ Allorank  

➡️ Monitorank [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Les outils pour évaluer vos backlinks

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]➡️ MajesticSEO 

➡️ SEObserver 

➡️ Moz[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Les outils indispensables de Google

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]➡️ Google Mobile Test  

➡️ Google Analytics 

➡️ Google Search Console

➡️ Google PageSpeed Insights   

Google a mis en place un bon nombre d’outils vous permettant d’avoir une vue d’ensemble des données provenant de votre site. 

Le plus puissant étant Google Search Console, outil indispensable et totalement gratuit, il est une véritable mine d’or autour d’un point de vue sémantique que technique. La search console vous donnera les mots-clés générant le plus de train et d’impression sur votre site et aussi la position de ces mots-clés dans les résultats de la SERP. Google search console est parfaite pour vous aider à trouver les mots-clés à optimiser dans vos contenus, construire un rapport personnalisé et suivre l’évolution du référencement de ces différents mots-clés. [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Vous vous lancez dans un projet web et vous cherchez des experts à qui le confier ? Contactez-nous dès maintenant afin de nous en faire part.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row]

[vc_row][vc_column][vc_column_text]

Guides et conseils des méthodes SXO

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Le SXO, Search Experience Optimization, est la conciliation de deux sujets : le référencement naturel, SEO, et l’expérience utilisateur, UX. Le SXO est une stratégie incontournable pour être bien placé dans les résultats sur un moteur de recherche en privilégiant la qualité et l’optimisation de vos contenus. [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

SXO : l’alliance de deux indispensables

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Le SXO, qu’est-ce que c’est ?

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Le SXO, c’est l’alliance entre le SEO, Search Engine Optimization, et l’UX, User Experience. Avec une approche SXO, ce n’est pas seulement le positionnement des pages d’un site sur Google ou encore Yahoo qui compte. Les moteurs de recherches, comme Google, ont de plus en plus la volonté de mettre en avant des sites internet qui répondent aux attentes des utilisateurs.

Du côté des sites web, ils cherchent à satisfaire les besoins des internautes se rendant sur leur plateforme afin de les fidéliser et de les faire adhérer. 

Le SXO est vu comme une évolution logique entreprise par Google depuis des années. Depuis 2007, la recherche universelle est incluse dans Google et permet d’intégrer plus de contenus : textes, images.. dans le SERP, Search Engine Result Page ou la page web engendrée par les moteurs de recherche. [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Le SXO, la prochaine évolution du SEO ?

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Le SEO fait partie des clés de votre réussite et pour réaliser vos objectifs de conversion. La combinaison entre le SEO et l’UX Design a pour objectif de convertir chaque utilisateur en leads confirmé. 

Le référencement naturel permet d’avoir de la visibilité sur votre site ou blog et vos contenus et l’UX Design permet justement de convertir. 

Cette alliance doit s’inscrire dans votre stratégie marketing surtout dans un monde digital où il est nécessaire de se démarquer de la concurrence. L’originalité de votre site est prise en compte par les moteurs de recherches comme Google lors de son indexation dans le SERP. [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Le SEO et l’UX Design en quelques chiffres

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Le SXO est assez récent et pour mieux comprendre l’objectif de l’alliance du SEO et de l’UX Design. 

Voici quelques données pour le référencement naturel : 

➡️ 70% des résultats cliqués sont organiques

➡️ 61% des équipes marketing assurent que les moteurs de recherche sont de très bons outils marketing

➡️ 75% des utilisateurs sur un moteur de recherche ne vont pas plus loin que la 1ère page

➡️ 75,6% des recherches de sites sont sur Google 

Et quelques chiffres concernant l’UX Design : 

➡️ 64% des internautes mobiles n’attendent pas plus de 4 seconds pour le chargement d’une page

➡️ 48% des utilisateurs confirment que le design et la qualité d’une page web reflète la crédibilité d’une entreprise 

➡️ 88% des personnes qui rencontrent un problème de performance sur une page n’y retourne pas [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_single_image image= »4501″ img_size= »large » alignment= »center »][vc_column_text]

Le rôle de Google

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Au fil des années, Google à évolué pour devenir un véritable moteur de réponse. Chaque internaute a maintenant accès à l’information. Mais trouver une réponse ne doit pas prendre à l’utilisateur plus de deux clics. 

Les résultats sur un moteur de recherche reflètent le taux d’investissement mis par une marque dans sa stratégie SXO. Afin de se démarquer de la concurrence et d’augmenter sa conversion, il est nécessaire de placer au centre une expérience utilisateur personnalisée.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Quelles actions réaliser avec le SXO ?

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Quand la concurrence était moins forte, une entreprise pouvait facilement tirer parti d’une simple optimisation de ses contenus pour avoir des résultats. Des expressions clés, des articles de blog pertinents, des balises H1 claires, quelques liens de redirection… et votre stratégie marketing fonctionnait ! 

De nos jours, il faut beaucoup plus travailler votre stratégie marketing pour s’imposer en SEO dans les résultats de la 1ère page des moteurs de recherche. Le SXO est une coalition entre le référencement naturel et l’expérience utilisateur qui permet d’optimiser votre site internet ou blog. L’UX doit être performant pour obtenir un bon taux de conversion. 

Pour favoriser le taux de clic, une optimisation peut être opérée en mettant en avant des avantages tels que : le nom du produit en gras, faire ressortir la gratuité de l’envoie ou encore promouvoir l’expérience client. 

Lorsque l’internaute navigue sur votre site, il est intéressant de proposer des contenus susceptibles de l’intéresser. Si vous êtes un site spécialisé dans le marketing, vous pouvez le rediriger vers des articles de blog sur le domaine ou mettre en lumière des résultats d’observation sur de nouveaux outils.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Comment mettre en place une approche SXO ?

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Le SXO se concentre sur la satisfaction utilisateur en respectant les critères d’un bon référencement. Il s’inscrit complètement dans les nouvelles mises à jour Google qui met en avant l’expérience utilisateur.  [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Perfectionnez la qualité technique de votre site

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Afin de proposer un site internet techniquement irréprochable, voici nos 3 conseils : 

➡️ Le temps de changement des pages doit être rapide. Grâce à l’outil de Google, PageSpeed vous pourrez tester vos pages pour la version mobile et la version ordinateur.

➡️ Le balisage de chaque page internet doit être cohérent. Ce balisage (avec vos H1, H2, H3…) a pour objectif de souligner les titres et sous-titres de vos contenus et d’offrir une organisation cohérente pour les utilisateurs. 

➡️ Ne négligez pas votre maillage interne, également connu sous le nom de netlinking interne. Chaque page ou élément de votre site doit renvoyer à d’autres pages interne pour favoriser la navigation sur la plateforme. [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Privilégiez la qualité à la quantité

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Un contenu qualitatif saura intéresser vos utilisateurs et permettra de les faire rester, voir revenir, sur votre site web. En misant sur la quantité, le risque est d’avoir beaucoup trop d’éléments qui perdront vos prospects. 

Par “contenu qualitatif”, nous entendons, entre autre, du contenu : 

➡️ qualifié et adapté à votre cible et ses besoins 

➡️ organisé et compréhensible

➡️ personnalisé

➡️ bien écrit [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Assurez-vous d’être mobile responsive

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]La partie mobile n’est surtout pas à négliger ! De nos jours, 65% des recherches sont effectuées via un téléphone contre 35% à partir d’un ordinateur. 

Si votre site web ne s’adapte pas aux écrans de téléphone ou de tablette, vous perdrez une partie de votre clientèle. Ce sera également le cas si le temps de chargement est trop long. 

Ces critères seront favorisés par Google sur le référencement naturel. [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Optimisez l’UX de vos pages de destination

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Le design d’un site web le rend agréable à explorer pour ses utilisateurs. Une page de destination désigne la page web où les internautes sont amenés après avoir cliqué sur une annonce des moteurs de recherches. 

Améliorer l’UX des pages de destination compte des avantages : 

➡️ baisse du temps de rebond

➡️ remontée dans les positions 

➡️ trafic de meilleure qualité 

➡️ meilleur taux de conversion[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_single_image image= »4530″ img_size= »large » alignment= »center »][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Les bonnes pratiques du SXO

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

 Le SEO

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Le SEO est l’élément primordial à prendre en compte pour l’optimisation de votre site web, particulièrement avec la recherche des utilisateurs. Votre contenu doit être optimisé techniquement pour ressortir dans les 1ers résultats de recherche Google. 

Pour un SEO soigné, il vous faut travailler l’optimisation du champ lexical, mais aussi les balises HTML : title, meta description, maillage interne…[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Le contenu

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Optimiser ses contenus est important pour satisfaire les besoins des utilisateurs. Un contenu SXO optimisé pour l’expérience de recherche et l’algorithme Google, il est nécessaire de manifester de l’empathie.

Afin de proposer des contenus ciblés, il vous faudra réaliser un audit puis un persona. Le but de cet audit est d’identifier les attentes et besoins de chaque utilisateur.

Voici nos clés de réussite pour optimiser vos contenus : 

➡️ le sommaire : il permet de structurer votre contenu. Grâce à lui, l’utilisateur pourra se retrouver rapidement sur votre site internet ou blog et facilitera sa navigation. 

➡️ les titres Hn : ils hiérarchisent le contenu et servent aux utilisateurs et moteurs de recherches pour naviguer sur les pages. 

➡️ les questions : l’intégration de questions posées par les internautes dans les titres ou paragraphes est essentielle depuis la montée de la recherche vocale. 

Au travers de tous ces éléments, vous apportez aux utilisateurs la réponse qu’il est venu chercher sur votre site web. Que ce soit un site vitrine, un blog ou encore un site e-commerce. [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

L’aspect technique

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Travailler la partie technique rendra la navigation d’un internaute fluide et efficace pour lui offrir la meilleure expérience utilisateur possible. 

Faites attention à ces critères SXO : 

➡️ le temps de chargement : il ne doit pas dépasser 3 secondes. Alors évitez les images encombrantes qui peuvent augmenter ce temps. 

➡️ les métas : Une méta-description et les autres métadonnées optimisées augmentent vos chances d’obtenir un bon taux de clic. Et une méta-description attractive encourage l’internaute à cliquer sur votre site dans les SERP. 

➡️ un site responsive :  comme pour le mobile responsive, votre site internet doit s’adapter aux divers formats en conservant la bonne ergonomie. [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Le design

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]L’expérience utilisateur tient une place centrale dans le SXO, et cela passe évidemment par de l’UX Design. 

Le travail de l’UX designer sera de créer un environnement de qualité, esthétique et intuitif pour l’internaute afin qu’il apprécie son expérience sur la plateforme. Le design permet, grâce à des combinaisons de couleurs, des formes ou encore des contenus visuels, d’attirer et fidéliser les internautes lors de la conversion ou de la navigation. [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Les liens

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Optimiser ses liens sur son site web est indispensable. Les liens jouent un rôle majeur dans une stratégie SEO on-site et off-site. 

Vous devez donc proposer aux internautes les liens les plus pertinents qui ramènent sur du contenu utile pour faire du maillage interne. Les techniques de SEO classiques doivent être alliés avec les techniques de SXO pour un référencement optimal. 

Les liens seront aussi un repère de navigation sur votre site internet pour vos visiteurs et les moteurs de recherche. Le but est de permettre à l’utilisateur de passer un moment agréable sur chaque page et d’améliorer la qualité de son expérience.

Les liens les plus utiles devront être placés dans : 

➡️ les CTA : ils doivent être compréhensibles pour l’utilisateur. Travaillez vos textes pour assurer à l’internaute que la page de destination est celle qu’il recherche.  

➡️ l’arborescence : elle permet aux visiteurs de se retrouver facilement sur chaque page. En particulier sur la page d’accueil, chaque internaute doit pouvoir trouver le contenu qu’il recherche en quelques clics. 

➡️ le fil d’Ariane : il reflète l’arborescence du site et à sa place dans l’algorithme des moteurs de recherche. Il s’agit d’une optimisation SXO souvent oubliée par les rédacteurs. [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Contactez l’agence web Kwantic pour échanger autour de votre projet et votre l’enjeu du SXO.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][/vc_column][/vc_row]

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Guides et conseils des méthodes SEO

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Être expert du référencement naturel n’est pas donné à tout le monde. En effet, comprendre la vaste toile du web et les algorithmes du géant Google nécessite un apprentissage fastidieux, ainsi que de l’observation et de la réactivité puisqu’ils sont constamment soumis à des changements. Ces multiples changements servent à rendre Googlebot, le robot d’exploration de Google qui analyse la pertinence et le contenu de votre site web, plus performant. Le but ? Proposer les meilleurs résultats de recherche aux internautes, avec un maximum de précision possible. Ceci, afin de garder le monopole du meilleur des moteurs de recherche. [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Le SEO, qu’est-ce que c’est ?

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Le SEO (Search Engine Optimization) soit référencement naturel en français, désigne l’ensemble des techniques vous permettant d’améliorer la position de votre site internet sur les moteurs de recherche tels que Google, Bing, Yahoo, etc. Des outils existent également afin de vous permettre d’analyser vos pages et données, et d’en déterminer vos axes d’amélioration SEO.

Ainsi, les sites web positionnés dans les premiers résultats de recherche de la SERP (Search Engine Result Page) soit la première page de résultats, ont inévitablement adopté une stratégie SEO de qualité, fructueuse et assidue. 

En effet, pour vous positionner sur la première page de Google, cela demande l’élaboration d’une véritable stratégie web marketing, dont les effets seront notables seulement sur le long terme. Il faut donc être patient, mais le jeu peut en valoir la chandelle. [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

La Pyramide SEO

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Le SEO repose sur trois critères principaux de positionnement : 

➡️ La structure de votre site internet

➡️ Le contenu de vos pages

➡️ La popularité de votre site. [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_single_image image= »4927″ img_size= »large » alignment= »center »][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

La structure de votre site internet

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]La structure de votre site, autrement appelé “architecture web”, doit être intuitive pour les internautes comme pour les robots de Google. En effet, en raison du nombre exorbitant de sites présents sur les moteurs, les mieux référencés sont ceux qui proposent à leurs visiteurs une expérience digitale à part entière.

Par expérience, il faut entendre une navigation fluide et attrayante, où les informations recherchées se trouvent aisément. On peut définir la structure de votre site par sa “convivialité”. Si vos internautes s’y sentent à leur aise, ils resteront. Sinon, ils quitteront votre plateforme et feront accroître votre taux de rebond, ce qui n’est pas bien vu par les robots Google. 

Ne négligez pas l’importance de vos URL (Uniform Resource Locator), c ‘est-à-dire les adresses permettant de localiser vos différentes pages de site apparaissant en haut de votre écran (exemple : https://admin-kwantic.kwantic.fr/blog/ ). Elles permettent de faire faire comprendre à Google l’architecture de votre site. En effet, l’url de vos différentes pages facilite la compréhension de votre site web pour les robots des moteurs de recherche.

N’hésitez pas à intégrer des mots clés dans vos URL afin que Google puisse facilement faire le lien avec votre activité.  Si vous êtes dans l’onglet “blog”, il est alors normal que le mot blog apparaisse dans l’URL. Cependant, si vous vous trouvez dans l’onglet “Contact”, alors le blog n’aura rien à y faire. [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Le contenu de vos pages

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Le contenu de vos pages web permet d’asseoir votre positionnement de plusieurs manières. La première, c’est de vous positionner en tant qu’expert par la valeur ajoutée et la technicité de vos contenus. Ainsi, vous serez en mesure d’aider les internautes à répondre à leurs requêtes, et ils resteront sur votre site web. Ce temps sera pris en compte pour le moteur de recherche Google qui considérera ce temps comme un acte d’engagement de la part des visiteurs. 

En effet, plus un contenu est technique et qualitatif, plus il a de chance d’être remarqué par Google via vos utilisateurs. Et donc, d’être mis en avant pour les internautes suivants : c’est un cercle vertueux. Le second point est donc d’asseoir votre positionnement aux yeux du grand moteur de recherche Google. Car si les internautes restent sur vos pages web, c’est qu’elles ont une certaine importance en termes de contenu. 

Le contenu peut avoir un intérêt informatif, commercial, conversationnel. Par contenu, on peut entendre du texte, des images, des vidéos, des podcasts, des animations, etc. Ce contenu peut faire partie de la structure de votre site internet, ou être publié via vos articles de blog. Afin de pouvoir acquérir un grand nombre de mots clés et un trafic de qualité, vous ne pouvez pas échapper à la case blog. En effet, contrairement à la structure de votre site qui ne doit pas être modifiée trop souvent par soucis d’indexation, votre blog lui peut être régulièrement alimenté pour vous faire acquérir de nouveaux mots clés et améliorer votre référencement.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_single_image image= »4931″ img_size= »large » alignment= »center »][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

La popularité de votre site web

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Le troisième critère de la pyramide SEO est la popularité de votre site, mais qu’entend-on par là ?

La popularité de votre site et plus particulièrement de vos pages se réfère à la quantité et la qualité de liens externes qu’elles contiennent. Par liens externes, il faut comprendre “des liens d’autres sites qui pointent vers le vôtre« . Des sites ayant une forte notoriété qui pointent vers le vôtre certifient aux moteurs de recherche votre fiabilité. De plus, des articles de blog ou des liens réseaux sociaux pointant vers votre interface valident votre identité de marque aux yeux de Google. Si l’on parle de vous, c’est que vous existez bel et bien.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Le Robot d’exploration Google

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Le robot d’exploration Google, communément appelé le GoogleBot, désigne l’ensemble des programmes et robots qui permettent de découvrir ou d’analyser les sites web, en suivant des liens de pages en pages pour déterminer leur classement dans les résultats de recherche. Mais alors, sur quels points se concentre-t-il pour vous positionner ?

➡️ La construction de votre site internet (architecture technique, URL, balise titre, méta, nombre de pages)

➡️ Le maillage interne et le maillage externe (les liens entrant et sortant)

➡️ Le contenu de vos pages web et leur qualité (fichier HTML et CSS, images, vidéos, animations, etc).

Comme nous le voyons, le GoogleBot suit donc les critères de la pyramide SEO. Mais, le rôle des robots Google ne se limite pas qu’à cela. En effet, parmi la multitude de sites internet existant, ils vont également répertorier les mises à jour, les nouveaux liens ainsi que les liens morts pour mettre à jour l’indexation. Il est donc important :

➡️ de mettre régulièrement votre interface à jour pour ne pas qu’elle soit considérée comme obsolète

➡️ de vérifier que vos pages web ne contiennent pas d’erreur (exemple : erreur page 404)

➡️ d’alimenter votre blog avec des contenus optimisés SEO pour être indexé(e) sur un maximum de mots clés en rapport avec votre activité. [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Le SXO, quand référencement naturel et expérience utilisateur s’allient

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Le SXO (Search eXperience Optimization) est en fait l’alliance des critères de référencement classiques énoncés plus haut, en y ajoutant la problématique de l’expérience utilisateur que comporte l’UX Design, c’est-à-dire la qualité des interactions visiteurs avec votre plateforme digitale. 

Si le SEO et l’expérience utilisateur étaient avant deux techniques contradictoires, les moteurs de recherche ont fait en sorte de rassembler ces deux outils en un critère commun, et d’en faire une force permettant de répondre aux attentes et exigences de vos internautes comme à celles de Google.

Le SXO est finalement la nouvelle clef de voûte d’une stratégie SEO. On peut le qualifier d’approche humaine du référencement naturel. Car en effet, grâce au SXO, les internautes peuvent prétendre à trouver rapidement ce qu’ils cherchent avec un maximum de précision, tout en profitant d’une navigation jugée agréable. Ainsi, le SXO doit être au centre de votre stratégie de marketing d’acquisition.

Après avoir fait un récapitulatif concernant le référencement naturel, concentrons-nous maintenant sur la stratégie à mettre en place pour générer des résultats SEO de qualité.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_single_image image= »4938″ img_size= »large » alignment= »center »][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Une stratégie d’optimisation SEO en étapes clés

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

L’audit technique de votre site, le premier pas vers son optimisation

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Afin de mesurer la performance de votre site internet, mais également d’en soulever certains soucis techniques et pouvoir les résoudre, il s’agira de commencer par un audit. Cependant, il ne faut pas prendre cette tâche à la légère, car c’est de cette première phase primordiale que votre stratégie va découler, en fonction de ce vous aurez détecté.

Pour réaliser un audit de qualité, chaque page de votre interface digitale doit être scrupuleusement analysée. Ainsi, vous pourrez détecter les anomalies qui bloquent votre référencement, et mettre toutes les chances de votre côté pour son optimisation. 

Cet audit comprendra :

➡️ L’analyse de la structure technique de votre interface (hiérarchie, balise titre, URL, code)

➡️ La qualité de l’ergonomie web (expérience utilisateur, temps de chargement, contenus)

Pour réaliser votre audit, des outils techniques existent. Cependant, mieux vaut passer par une agence experte en SEO. Premièrement, parce que la majorité des outils performants sont payants. Deuxièmement, parce que le contenu recueilli par ces outils est plutôt difficile à analyser et à exploiter quand on n’est pas issu du web. Ainsi, il ne sera pas simple de mettre en place une stratégie à partir de données que vous ne maîtrisez pas.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

L’évaluation de votre trafic et taux de visiteurs

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Une fois l’audit technique réalisé, vous pouvez passer à une évaluation externe : celle de votre trafic et de votre taux de visiteurs. Le fait d’analyser et connaître votre trafic va vous permettre d’obtenir des informations clés sur la visibilité et la popularité de votre site auprès de votre internaute cible. 

Des outils très performants existent afin de connaître la nature de votre trafic, cependant Google Analytics reste de loin de leader. Gratuit et particulièrement précis, il vous offre une description claire de vos différents visiteurs telle que leur âge, leur genre, leur comportement de navigation, mais également le support utilisé (tablette, smartphone, ordinateur).

Google Analytics permet également de déterminer les différentes sources de trafic :

➡️ Organic Search (résultats de recherche SEO)

➡️ Paid Search (résultats de recherche SEA)

➡️ Referral (arrivée d’un internaute par un lien url d’un autre site)

➡️ Réseaux sociaux (arrivée d’un internet via un lien url sur les réseaux sociaux)

➡️ Autre (QR code, etc).

Google Analytics offre aussi de précieuses données concernant la session des visiteurs :

➡️ durée de la session

➡️ les pages ayant été consultées

➡️ vos pages les plus visitées

➡️ votre taux de rebond.

Avec ces différentes sources d’informations, vous pourrez ajuster votre stratégie d’acquisition en fonction des conclusions que vous en tirerez.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_single_image image= »4941″ img_size= »large » alignment= »center »][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

L’optimisation de la structure de votre site internet

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Comme énoncé précédemment, la structure de votre interface est la première clé d’un bon référencement naturel. Au-delà d’être une plateforme technique codée, votre site internet est avant tout une arborescence de contenus. Celui-ci doit répondre à vos objectifs marketing, donner une description de votre marque, contenir des articles sur votre expertise, vous offrir de la visibilité… Et chaque page de votre site ne répond pas à la même intention ni à la même requête. 

Afin d’avoir une architecture efficace, il faut définir les différents contenus de vos pages au préalable. Elle doit également prendre en compte la sémantique, c’est-à-dire la proximité entre le texte et les liens. Si le blog est informatif et peut donner des conseils à vos visiteurs, la page d’accueil quant à elle doit présenter votre entreprise et votre savoir faire. Le maillage interne entre les liens doit offrir un parcours fluide et cohérent à l’internaute. 

Pour un référencement naturel optimisé, votre arborescence doit être compréhensible pour l’internaute comme pour les robots Google. Les deux protagonistes doivent donc naviguer de pages en pages, de liens en liens, d’articles en articles grâce à une suite logique d’actions et de redirections.

Revoir et étudier scrupuleusement votre architecture web vous permettra de réajuster votre stratégie d’acquisition SEO. Vous pouvez également reproduire votre arborescence sur des outils tels que Figma, afin d’identifier des possibilités de maillage interne et de liens.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Vos mots clés acquis et possibilités de positionnement

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Votre contenu texte (balise titre, blocs de texte, articles) vous permet d’acquérir des mots clés, mais hiérarchise également votre site en suivant les requêtes des internautes. Ainsi, ces mots clés vous permettent de vous positionner dans les résultats de recherche par rapport à votre activité.

Par exemple, si vous êtes opticien à Bordeaux, et qu’à travers vos articles et vos différents contenus vous avez réussi à vous positionner sur les mots clés « opticien » et « bordeaux », alors vous aurez la chance d’arriver dans les premiers résultats de recherche pour la requête « trouver un opticien à Bordeaux ».

Mais alors, comment savoir quels mots clés vous détenez et sur lesquels vous pouvez potentiellement vous positionner pour l’optimisation de votre référencement naturel ?

Internet regorge de milliers de sites, de contenus, d’articles, de liens … En clair, une toile extrêmement complète. Pour réussir à vous positionner dans les premiers résultats de recherche, il vous faut donc acquérir le mot clé sur lequel vos concurrents ne se sont pas encore positionnés. Là encore, des outils existent pour vous aider à y parvenir. Dans le Top 3, vous pourrez trouver SemRush, Yooda ou encore LocalRanker.

Un outil de mot clés peut vous permettre :

➡️ de voir sur quels mots clés vous êtes positionné(e) et à quelle place des résultats de recherche

➡️ d’évaluer le volume de recherche associé au mot clé

➡️ de suivre votre évolution d’acquisition avec chaque nouveau mot clé

➡️ de fournir une carte de positionnement avec vos principaux concurrents

➡️ de comparer votre positionnement un mot clé / des mot clés par rapport à la concurrence

➡️ vous suggère de nouveaux mots clés

➡️ dresse une évaluation de vos différentes pages par rapport à leurs mots clés.

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Maîtriser les algorithmes Google pour améliorer votre référencement

[/vc_column_text][vc_column_text]Google cherche à garder secret ses critères de classement des sites web dans les SERPs (pages de résultats). En effet, de nombreux critères évaluent la pertinence et la valeur d’une page web, d’un lien, afin que Google puisse afficher dans ses premiers résultats, un site qui saura le mieux répondre à la requête utilisateur. Les critères peuvent être à la fois fixes et variables entremêlés avec des algorithmes. Ainsi, comprendre les algorithmes Google sont la clé pour réussir son référencement naturel (SEO : search engine optimisation). [/vc_column_text][vc_column_text]Chaque entreprise souhaite voir sa place dans les premiers résultats de recherche Google. En effet le SEO (référencement naturel) est un levier essentiel en 2022 pour la réussite de nombreuses entreprises.  [/vc_column_text][vc_column_text]

Les principaux critères

[/vc_column_text][vc_column_text]Les requêtes des internautes sur Google tendent à être de plus en plus précises et donc rendent plus grandes les opportunités d’obtenir un trafic qualifié. Les services marketing l’ont très bien compris, c’est pourquoi le marketing digital est de mise pour avoir des résultats satisfaisants sur le web. Voici les principaux critères qui font que l’algorithme de Google va davantage référencer votre site plutôt qu’un concurrent. Il en existe beaucoup, voici les 6 principaux selon nous, essentiels en 2022. [/vc_column_text][vc_column_text]

1) Le temps de chargement des pages

[/vc_column_text][vc_column_text]Certains pré-requis sont connus pour maximiser vos chances d’être bien référencés, il y a notamment le niveau de performance du site c’est-à-dire son temps de chargement. En effet, un site qui met trop de temps à charger les pages ne plaira pas à Google, il ne sera donc pas bien référencé. En effet, Google fait tout pour que l’internaute bénéficie d’une expérience idéale dans ses recherches sur internet. Le temps de chargement peut être optimisé grâce à des modules comme Nginx notamment, mais tout simplement en optimisant le poids des images et le système de cache. [/vc_column_text][vc_column_text]

2) La compatibilité mobile

[/vc_column_text][vc_single_image image= »4661″ img_size= »large »][vc_column_text]Avoir un site responsive est essentiel aujourd’hui pour une bonne expérience utilisateur et un bon référencement dans les serp. Les requêtes sur les moteurs de recherche tendent à être de plus en plus nombreuses sur smartphone, chiffre qui dépasse les requêtes sur desktop pour de nombreux sujets. En effet, le responsive design est la base pour créer un site, il se peut que parfois même la stratégie du mobile first soit appliquée. Cette dernière consiste à concevoir le site d’abord sur mobile : les maquettes sont créées sur le format mobile. Le fait d’adopter une réflexion “mobile first” permettra d’avoir un site ultra optimisé pour l’utilisation sur smartphone. [/vc_column_text][vc_column_text]

3) Du contenu qualitatif

[/vc_column_text][vc_column_text]Certes il faut un certain nombre de contenu pour être reconnu par Google, mais c’est surtout la qualité qui prime. En effet, si vous vous revendiquez expert en un secteur d’activité, il est important de retrouver au sein de votre site des mots-clés liés à ce secteur avec des phrases simples à comprendre, bien construites et permettant de répondre à diverses interrogations d’un éventuel internaute. Le contenu dans votre site doit permettre à Google de bien comprendre dans quel domaine vous évoluez et quels sont vos atouts en tant qu’entreprise. Le contenu va jouer une grande place sur votre classement dans les serp, il doit d’ailleurs être mis à jour régulièrement, c’est un critère pris en compte par l’algorithme.[/vc_column_text][vc_column_text]

L’importance du blog

[/vc_column_text][vc_single_image image= »4662″ img_size= »medium »][vc_column_text]Tous les sites web en 2022 devraient avoir un blog afin de faire vivre le site (mettre à jour régulièrement), positionner des mots-clés, asseoir son expertise et permettre au moteur de recherche de vous indexer au mieux dans les résultats de recherche. En effet, le blog est un moyen très simple et rentable d’obtenir des premiers résultats SEO. Souvent, les services marketing rédigent du texte optimisé pour le référencement naturel.  [/vc_column_text][vc_column_text]

4) Un maillage interne riche

[/vc_column_text][vc_column_text]Avoir du contenu de qualité n’est pas suffisant pour que Google juge de la pertinence de votre site. Il est important de créer du maillage interne, c’est-à-dire créer des redirections depuis une page interne à votre site vers une autre page de celui-ci. Le fait de créer des liens entre vos pages permet aux robots de Google de mieux prendre connaissance de l’ensemble de vos informations et de mieux comprendre et apprécier la pertinence de vos contenus. Que ce soit par des boutons ou des liens hypertextes depuis des mots, peu importe tant que ceci a du sens. Outre Google, c’est l’utilisateur qui sera davantage guidé au sein de votre site et sera invité à consulter davantage d’informations au sein de vos pages, plutôt que de consulter un site concurrent. Le maillage interne permet aussi de diminuer le taux de rebond. [/vc_column_text][vc_column_text]

5) Créer des sitemaps

[/vc_column_text][vc_column_text]Pour faciliter l’exploration des robots de Google sur votre site, vous pouvez créer un plan de site. Le fait de montrer l’ensemble des pages existantes, des catégories au sein de votre site, permet une compréhension plus claire et plus rapide aux robots, ce qui maximise vos chances pour le seo (search engine optimisation). Il se peut que des pages soient mal liées dans votre site, d’où l’importance du plan de site. Les sitemap ou “plan de site” se trouvent généralement dans le footer, tout en bas des pages du site. Ils peuvent être consultables par tous mais trouvent leur vraie utilité pour l’algorithme Google. [/vc_column_text][vc_column_text]

6) Optimiser vos images

[/vc_column_text][vc_column_text]Nous avons déjà évoqué le poids des images pour améliorer le temps de chargement des pages, ce n’est pas le sujet ici dans ce paragraphe. Il s’agit de rendre vos images lisibles. En effet, bien que les robots de Google soient intelligents, ils sont considérés comme “aveugles”. Ils peuvent lire du texte mais pas pour voir les images et design graphique. Ainsi, pour n’importe quelle image insérée dans votre site, vous devez la nommer via la balise alt pour qu’elles puissent fournir une description claire pour les moteurs de recherche. Les images ne peuvent apparaître dans les résultats de recherche que si elles sont correctement optimisées. [/vc_column_text][vc_column_text]

Google, robots et algorithmes

[/vc_column_text][vc_column_text]Pour améliorer son référencement naturel, il est important de bien comprendre comment fonctionnent les robots du moteur de recherche Google pour analyser un site et en juger la qualité. En effet, comprendre le fonctionnement permet ensuite de mieux anticiper les actions à mener. Chaque algorithme mis en place sur les moteurs de recherche a un objectif de pallier contre des sites qui pourraient être truqués et valoriser ceux qui sont réellement pertinents. [/vc_column_text][vc_column_text]

Qu’est-ce que Googlebot ? 

[/vc_column_text][vc_single_image image= »4663″ img_size= »large »][vc_column_text]Googlebot est un robot virtuel qui, par le biais de langage codé, va parcourir de nombreux contenus et pages. Selon ce qu’il va lire et comprendre, il va attribuer un rang d’indexation du site. Le robot utilise les sitemaps et les liens découverts lors de recherches précédentes. Googlebot, sur la base de nombreux critères, va être capable de juger de la pertinence du site. Bien qu’il soit considéré comme “aveugle”, sa compréhension de l’expérience utilisateur est tout à fait au point. En effet, l’expérience qu’auront les internautes sur un site web peut être évaluée par le robot. [/vc_column_text][vc_column_text]

L’algorithme Google Panda

[/vc_column_text][vc_column_text]Introduit en 2011, cet algorithme a pour objectif d’apporter une réflexion “humaine” au classement des sites dans les SERP. L’algorithme Panda pose la question du degré de confiance que renvoie le site vers les internautes. Les questions qu’il se pose peuvent être : Son contenu est-il pertinent ? Ses publicités gênent-elles votre expérience utilisateur ? Êtes-vous prêts à renseigner vos coordonnées bancaires ? Les questions et réponses ne sont bien sûr pas concrètes, Panda utilise l’apprentissage automatique afin de comprendre l’évaluation des utilisateurs pour la qualité du contenu. Cette mise à jour, update, a permis notamment de guider les sites internet à se soucier de l’UX Design. [/vc_column_text][vc_column_text]

L’algorithme Google Penguin

[/vc_column_text][vc_single_image image= »4653″ img_size= »large »][vc_column_text]Google Penguin a profondément bouleversé le paysage SEO (Search engine optimisation) depuis 2012 avec son action sur le netlinking. En effet, il évalue la popularité d’un site grâce au nombre et à la pertinence de liens pointant vers votre site web. Ce n’est plus la quantité de liens qui est valorisée, mais bien la qualité. Il s’agit donc d’accroître la popularité du site via des liens jugés pertinents (cf les critères ci-dessus). Plus votre site bénéficie de plusieurs redirections de qualité, plus il aura un score d’autorité élevé. Des techniques de black hack avaient été adoptées par certains, propulsant leur site en première page alors qu’ils ne soignaient pas leur contenu. Cette mise à jour, update, a surtout permis de pallier aux sites ayant tenté de tromper Google. Ainsi, l’objectif ici est de rendre l’indexation des sites dans les serp toujours plus pertinente. Outre les critères vus précédemment, c’est en analysant les autres sites pointant vers le site en question que Google pourra encore effectuer la hiérarchisation des liens. [/vc_column_text][vc_column_text]Pour conclure, les moteurs de recherche souhaitent convenir toujours mieux à la requête des utilisateurs, c’est leur principal objectif. Il s’agit donc de travailler son contenu, son texte, son blog, les éléments de l’annonce Google et finalement l’ensemble des éléments cités ci-dessus. Les internautes sont la cible finale pour un bon référencement, mais le moteur de recherche Google a ses critères bien précis pour juger de la pertinence de chaque lien. Ainsi, être bien référencé dans les résultats de recherche n’est pas simple mais de nombreuses actions peuvent être menées afin d’optimiser au maximum le classement de son annonce. Contactez l’agence web Kwantic pour échanger autour de votre projet et votre l’enjeu du SEO. [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row]