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Améliorer son SEO avec le guide des rich snippets

[/vc_column_text][vc_column_text]Vous avez déjà un site vitrine ou e-commerce et vous souhaitez désormais améliorer votre référencement naturel : vous êtes au bon endroit. Certes, pour un bon référencement il y a de nombreux pré-requis pour optimiser votre site et quelques erreurs à éviter. Dans cet article, nous allons nous concentrer sur un type de solution pour que votre référencement naturel soit meilleur : les rich snippet : extrait enrichi. Après avoir expliqué ce qu’ils sont et quels sont leurs intérêts, nous détaillerons comment faire pour apparaître dans les résultats Google avec des rich snippet. 
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L’intérêt des rich snippet pour votre SEO

[/vc_column_text][vc_single_image image= »4574″ img_size= »large »][vc_column_text]Vous prêtez attention à votre référencement naturel et vous avez bien raison. Certes, une stratégie SEO prend du temps mais c’est pour la bonne cause. De manière générale, les réglages Google Analytics vous permettent d’avoir une vue globale sur l’état de votre SEO. Mais les réglages Google Analytics ne vous donnent pas forcément de solutions pour toujours plus l’améliorer. Les rich snippet en sont une. [/vc_column_text][vc_column_text]

Qu’est-ce qu’un rich snippet ?

[/vc_column_text][vc_column_text]Tout d’abord, un snippet est tout simplement un affichage Google classique : le titre en bleu, les liens en vert et une description de la page. Les résultats Google basiques, non enrichis, sont donc des snippets. En outre, un rich snippet est un résultat Google enrichi de données. Cela peut s’apparenter à différents types de résultats : recettes, vidéos, images, avis, portraits, extraits de texte etc. En fait, les rich snippets sont des affichages enrichis grâce aux données structurées présentes dans le code HTML de la page. Les sites web s’affichent automatiquement en tant que snippet dans les pages de résultats, mais il est possible d’intégrer des données structurées pour que les extraits de votre site soient des rich snippet. [/vc_column_text][vc_column_text]

Quel intérêt pour votre entreprise ?

[/vc_column_text][vc_column_text]D’abord, le fait qu’un résultat Google soit affiché différemment des autres attire l’attention de l’internaute. En effet, il y a un réel impact sur la visibilité car il n’y a pas seulement de simples liens bleus. Aussi, un affichage avec des éléments intéressants pour l’internaute prouve une grande pertinence du site et donc intrigue l’internaute davantage sur votre site que sur les autres. Ainsi, ces rich snippets favorisent l’augmentation de votre taux de clic grâce aux éléments visuels supplémentaires. Ces rich snippets sont donc de vrais atouts sur les SERP* desktop et mobile. Ainsi, favoriser les rich snippets vous permettra d’être mieux référencé et d’avoir à terme un plus fort trafic ; un résultat Google enrichi de données peut vous aider à atteindre vos objectifs.
* Pages de résultats des moteurs de recherche.[/vc_column_text][vc_column_text]

Les rich snippets les plus pertinents

[/vc_column_text][vc_column_text]Parmi les nombreux rich snippets existants, certains sont plus utiles pour les internautes et pour le seo de votre site. Il s’agit de bien choisir les types d’informations à afficher pour vos extraits de contenu dans les SERPs.* Pages de résultats des moteurs de recherche.[/vc_column_text][vc_column_text]

Les produits

[/vc_column_text][vc_single_image image= »4572″ img_size= »large »][vc_column_text]Si vous avez un site e-commerce, les rich snippets de produits peuvent être très utiles tant dans le référencement naturel pour le trafic bien sûr mais aussi au niveau du taux de conversion. Ce format de rich snippet est assez fréquent car très pertinent et utile : si l’internaute fait une recherche de produit sur Google, ce format offre une très bonne visibilité. En effet, ils permettent d’afficher les produits et offres spéciales avec des données telles que le nom, l’image, la marque, une petite description, le prix, le vendeur et la condition et l’état du stock. L’utilisateur n’aura plus qu’à cliquer sur le produit présenté directement dans la SERP et arrivera sur la page produit en question. Et même si l’internaute ne clique pas sur un des produits présentés, le fait qu’il voit le genre de produit vendu peut lui donner envie d’en voir davantage. Ainsi, l’utilisation de ce rich snippet est essentielle pour vous qui avez un site marchand.[/vc_column_text][vc_column_text]

Les recettes

[/vc_column_text][vc_single_image image= »4570″ img_size= »large »][vc_column_text]Les sites où des recettes sont présentées ont tout intérêt à mettre en place un rich snippet dédié à une recette. Ce type d’affichage permet de présenter les types de plats, les avis, les temps de préparation et de cuisson, l’image… Aussi, il se peut que parfois, des informations nutritionnelles soient renseignées. Ce type de format est pertinent pour le Google et donc pour le SEO mais aussi pour l’internaute. En effet, ce rich snippet permet à Google de répondre directement à la requête de l’internaute qui a fait une recherche sur un plat à cuisiner. Ce dernier n’a même pas eu à cliquer pour voir les éléments globaux de la recette. Il va tout de même vouloir cliquer pour en savoir encore plus et pour voir une autre recette. Aussi, le nom du site restera plus facilement dans la tête de l’internaute pour une future requête. Il y a un certain gain de confiance qui se crée. [/vc_column_text][vc_column_text]

Les fiches entreprise

[/vc_column_text][vc_single_image image= »4573″ img_size= »large »][vc_column_text]Google My Business peut aussi être intéressant pour les entreprises. En effet, Google My Business permet d’indiquer la position de l’entreprise aux internautes. Très porté sur l’aspect local, ce rich snippet montre les avis, les photos, les expertises etc. Ces données enrichies permettent de mettre en avant du mieux possible les entreprises correspondant à la recherche de l’internaute et de sa localisation. En effet, indiquer la position de l’entreprise automatiquement selon où l’internaute se trouve, renforce la pertinence du résultat, c’est le point fort de l’utilisation de ce rich snippet. Ce dernier se travaille par l’entreprise, plus des données seront renseignées et du contenu intégré, mieux la fiche Google my business sera référencée. [/vc_column_text][vc_column_text]Il existe de nombreux autres types de rich snippets tels que la musique, la vidéo, les événements… Tous permettent à Google de mieux comprendre le contenu du site et donc d’en juger la pertinence. L’internaute peut donc être mieux guidé et l’entreprise bénéficie d’un trafic qualifié. [/vc_column_text][vc_column_text]

Comment mettre en place des rich snippets ? 

[/vc_column_text][vc_column_text]Selon votre activité, vous l’aurez compris, vous avez plus intérêt à mettre en avant un type de donnée structurée qu’un autre. Ainsi, prenez le soin de réfléchir au type de rich snippet qui mettra le mieux en avant votre activité / votre site. [/vc_column_text][vc_column_text]

Implémenter des données structurées : les étapes

[/vc_column_text][vc_single_image image= »4575″ img_size= »medium » alignment= »center »][vc_column_text]Pour implémenter des données structurées (structured data) sur vos sites pour créer des rich snippet, il vous suffit d’ajouter du code. Voici la marche à suivre : 

1. Vous pouvez générer le code via l’outil officiel de Google 
2. Ensuite, testez votre code sur la Google Search Console afin d’être certains de ne pas avoir d’erreur. C’est dans la section “amélioration” que vous trouverez “données structurées impossibles à analyser”. Il faut essayer d’avoir le moins d’avertissements possible dans cette section.
3. Enfin, vous pouvez ajouter le code dans votre page. Si le code est du JSON-LD (utilisé par le générateur cité au-dessus), il ne faut pas oublier le balisage <script></script>.

Ainsi, vos données structurées seront implémentées grâce à du balisage et les rich snippet se mettront en place dans les pages de moteurs de recherche web.[/vc_column_text][vc_column_text]

Le format de balisage Schema.org

[/vc_column_text][vc_column_text]Le format officiel de balisage est Schema.org, il s’agit d’un balisage HTML simple venant entourer les données de vos pages web. Schema.org est connu de tous les moteurs de recherche (Google, Bing…). Il est aussi possible de mettre en place les rich snippets en utilisant la technologie JSON Schema. Pour comparer les deux, le Schema.org est souvent plus rapide à mettre en place.[/vc_column_text][vc_column_text]

Le code JSON-LD

[/vc_column_text][vc_column_text]Il existe trois méthodes d’implémentation des données structurées : Le JSON-LD, les microformats et le RDFa. Selon nous, c’est le JSON-LD qui est le plus pertinent. En effet, son intégration/suppression est simplifiée ce qui rend la maintenance du code facile à gérer. Aussi, il peut être intégré et supprimé sans créer d’incidences à l’HTML, il est donc indépendant. Enfin, Google préfère ce type de code, ce qui maximise les chances d’être mieux référencés.[/vc_column_text][vc_column_text]

Implémenter des rich snippet sur WordPress

[/vc_column_text][vc_column_text]WordPress ne gère pas les données structurées. Heureusement il existe aujourd’hui des extensions permettant de contourner le problème. Par exemple, Yoast SEO gère quelques données, aussi il y a le plugin WP SEO Structured Data Schema qui est beaucoup plus complet. Ce dernier convient à l’entreprise souhaitant créer divers types de rich snippet (événements, recettes etc.). Ainsi, WordPress permet tout à fait de créer des rich snippet même si ce n’est pas le CMS idéal au premier abord. [/vc_column_text][vc_column_text]Pour conclure, les rich snippets sont un bon moyen pour optimiser vos SERPs, à savoir votre référencement dans les résultats de recherche Google. Il suffit de bien sélectionner le type de rich snippet le plus pertinent pour vous et de le mettre en place. C’est une réelle valeur ajoutée pour laquelle il serait dommage de passer à côté. Contactez l’agence web Kwantic pour échanger ensemble sur votre projet SEO. [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row]

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Combien de temps pour qu’une stratégie de référencement naturel fonctionne ?

[/vc_column_text][vc_column_text]Le référencement naturel est pour beaucoup une énigme paraissant difficile à résoudre. En effet, il peut être perçu comme un fourbe déloyal s’amusant à modifier en permanence notre positionnement à cause de facteurs inconnus, sans nous en avertir au préalable. Finalement, c’est un peu comme le dernier niveau d’un jeu vidéo tel que Super Mario Bros, où des obstacles viennent entraver les dernières secondes vers la victoire dans le château. On se dit que cette fois-ci on va y arriver et que rien ne peut nous arrêter, mais le big boss Google finit par surgir et vient perturber notre place dans le classement, à l’aide de ses fidèles chefs les algorithmes et ses disciples les robots. Et dans le cadre de sites web jeunes, la première page des moteurs de recherche paraît un périlleux exercice. Cependant et de part notre expérience, nous savons que c’est possible bien que cela nécessite de l’investissement, de la rigueur et du temps. Dans cet article, nous verrons les pré-requis nécessaires à un bon référencement, ainsi que les facteurs qui permettront de le booster. Ceci, dans le but d’évaluer quand les premiers résultats peuvent se faire ressentir.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_single_image image= »4500″ img_size= »large » alignment= »center »][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Un contexte SEO déterminant

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Rappel SEO

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Pour rappel, le référencement naturel de son anglicisme SEO (Search Engine Optimisation), fait référence à l’ensemble des méthodes et techniques qui permettent de positionner vos différentes pages de site sur Google ou sur les autres moteurs de recherche tels que Yahoo, Ecosia, Bing, Qwant, etc … C’est donc lui qui va décider de votre classement et indirectement de votre sort. On parle alors de pourcentage d’autorité d’un site web ou encore de page authority. Mais, quels sont les facteurs déterminants ?[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Une histoire d’algorithmes

[/vc_column_text][vc_column_text]Afin de définir la place d’une page web, un moteur de va prendre en compte différents critères qui détermineront sa qualité. On a tendance à penser qu’il n’y a qu’un seul et unique algorithme par moteur, devant se charger de cette lourde et complexe tâche. Or, il en existe une multitude si ce n’est pas pour dire une constellation, chacun ayant sa spécificité et son barème d’évaluation. En effet, le domaine de la technologie se développe, et accroît la capacité de l’IA (Intelligence artificielle) à traiter des informations avec de plus en plus de précision et de technicité. Et comme si ce n’était déjà pas assez, le géant Google procède a énormément de tests de ses algos, créant l’apparition et la disparition d’un grand nombre d’algorithmes chaque jour. Vous commencez à comprendre les coulisses du référencement et la complexité du positionnement ? Et bien, vous n’êtes pas au bout de vos peines. [/vc_column_text][vc_single_image image= »4505″ img_size= »large » alignment= »center »][vc_column_text]

Une réputation à maintenir

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Avec le temps et l’avancée technologique, le SEO devient de plus en plus exigeant voire intransigeant. Il est aujourd’hui capable de détecter sur votre interface des éléments, même moindres, qu’il jugera gênants pour l’utilisateur. Ainsi, il vous pénalisera directement en impactant votre position et sans vous en avertir au préalable. En effet, il en va de la bonne réputation du moteur de recherche. Il ne faut pas l’oublier, mais les différents moteurs sont en constante concurrence même si Google détient le monopole. En ce sens, chacun essaye de fournir à ses internautes le contenu le plus pertinent et qualitatif possible, il en va de sa crédibilité et donc de sa fréquentation. À première vue, cela pourrait paraître relativement injuste et presque gratuit. Vous, qui prenez soin de fournir un travail de qualité. Cependant, imaginez-vous une seconde combien de sites internet que comporte le web. 

Au 08 mars 2021 selon Internet Live Stats, 1,34 milliards de sites étaient comptabilisés à l’échelle mondiale, et une moyenne de 170 sites seraient créés chaque minute. Face au nombre surabondant de contenus en tout genre, il paraît indispensable d’effectuer des contrôles et d’instaurer des règles. Par ce biais, les algorithmes vous poussent alors à devenir la crème de la crème en matière de contenu, à vous surpasser face à vos concurrents afin de prétendre à la première place si convoitée.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Les prérequis pour obtenir un bon référencement naturel 

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

L’âge du site, un facteur déterminant

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]À l’acquisition de votre site internet, il faudra attendre que Google indexe vos URL (Uniform Resource Locator), en d’autres termes qu’il vous reconnaisse et valide votre contenu. Cela peut prendre du temps, et il faut parfois s’armer de patience. Il n’y a pas de moyenne de temps à envisager pour cela, car des paramètres qui vous sont spécifiques sont à prendre en considération. Il en va de même quand vous ajoutez ou modifiez une page de votre site. Cependant, ce n’est pas parce que l’indexation prend du temps qu’il ne faut pas déjà commencer à mettre en place votre stratégie SEO, bien au contraire. 

Dans le cadre d’un site jeune, plus votre blog sera alimenté par des contenus de qualité, plus vous aurez de chance de raccourcir le délai SEO. Pour un site existant depuis des années mais sans travail de référencement effectué, gagner des places sur les moteurs s’avérera beaucoup plus rapide si vous disposez des bonnes clés. Il n’y a pas de moment précis pour prouver à Google que vous êtes sérieux et engagé, et le plus tôt sera le mieux. Sans le savoir, et par le contenu publié sur vos expertises avec régularité, vous commencez déjà à construire votre notoriété digitale, même si les résultats ne se voient pas immédiatement.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

L’expérience utilisateur, indispensable à toute progression SEO

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Comme énoncé précédemment, les algorithmes des moteurs de recherche sont de plus en plus exigeants et capables de détecter la moindre faille pouvant vous porter préjudice, et cela vaut également pour la structure de votre site. Mais, qu’entend-t-on vraiment pas le terme structure ? Il s’agit de celle que forme l’ensemble des pages et des liens constituant votre site web, et la façon dont celle-ci est organisée. On parle alors de “parcours utilisateur”, et plus globalement de l’étude de « l’expérience utilisateur« . Mais quels en sont les enjeux ?

Le parcours utilisateur se réfère à la manière dont un internaute va réussir à se déplacer sur votre interface web, ainsi qu’au temps qu’il va mettre à trouver les informations qu’il est venu chercher. Pour concevoir un projet digital fluide pour l’utilisateur, cela nécessite des compétences en marketing, design et psychologie, autrement appelé l’UX Design (User eXperience Design). En effet, l’algorithme et les robots ne sont pas la seule entité que votre site internet doit charmer : vos utilisateurs restent la clé de voûte, et ce n’est pas Google qui dira le contraire. Les utilisateurs ont besoin d’un site intuitif, au temps de chargement minime et aux informations pertinentes. Et oui, les internautes s’avèrent parfois intransigeants et impitoyables concernant les pages web, et ne laissent aucune chance aux sites qui ne leur inspirent pas confiance. Ainsi, ce sont les responsables indirects du fameux taux de rebond tant redouté. Et ça, les moteurs de recherche le remarquent. Google a même décidé de mettre l’expérience utilisateur au coeur de son nouvel algorithme “Google Page Experience”. Celui-ci part à la recherche des lacunes contenues dans les sites web afin de n’en référencer que les meilleurs.

C’est d’ailleurs pour cela qu’un nouveau terme a émergé dans le milieu du référencement naturel : le SXO.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Le SXO, nouveau SEO selon Google

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Le SXO (Search eXperience Optimization) est en fait la fusion du SEO et de l’expérience utilisateur, dans un but commun : l’optimisation des résultats de recherche sur tous les points. En effet, les besoins des utilisateurs sur le web s’affirment et s’affinent en même temps que l’avancée technologique et la place prédominante que prend le web. Ainsi, le SEO traditionnel disparaît peu à peu afin de laisser la place au SXO. 

Reposant sur quatre piliers fondamentaux (UX, techniques, contenus, liens), il est le garant d’une interface de qualité. De l’optimisation du temps de chargement de vos pages, à la personnalisation de la navigation en passant par la qualité rédactionnelle et SEO de vos contenus, il ne laisse rien au hasard pour référencer le haut du panier. L’élaboration d’une stratégie axée sur le SXO permet de réduire de manière parfois considérable le temps d’indexation et de vous faire gagner en visibilité et trafic face à la concurrence. Cependant, il est généralement nécessaire de passer par une agence spécialisée afin de mettre toutes les chances de votre côté et d’en constater de réelles retombées. [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_single_image image= »4504″ img_size= »large » alignment= »center »][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Le contenu de votre site

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Comme nous l’évoquions dans le SXO, le contenu de votre site est une des clés d’un bon référencement naturel, voire même la principale. Du moins, quand il est travaillé dans les règles de l’art. Et cela relève notamment de la rédaction web et de la stratégie d’inbound marketing. En effet, vendre ou présenter vos produits ou vos services ne suffira pas à vous positionner en haut du classement. L es méthodes de marketing traditionnelles consistant à bombarder d’informations sans avoir de cible prédéfinie ne sont aujourd’hui plus du tout adaptées. 

Nous sommes à présent dans une ère où les consommateurs sont mieux informés, et où ils privilégient la qualité plutôt que la quantité, préférant la proximité et l’éthique que les promesses mensongères. La stratégie de contenu permet donc d’informer sur vos valeurs, votre identité ainsi que vos prestations tout en instaurant un climat de confiance et d’entraide avec votre cible. Ainsi, vous transmettrez un contenu pertinent pour l’utilisateur qui restera sur votre interface afin de le consulter. Les moteurs de recherche prendront le temps passé sur vos pages comme un signe d’engagement et boosteront petit à petit votre référencement naturel. En ce sens et grâce à ce référencement, d’autres prospects vous trouveront via vos articles de blog, et alimenteront ce cercle vertueux. Ceci vous permettra d’accroître votre visibilité mais également votre notoriété grâce à l’augmentation du trafic. 

Cependant, cette stratégie devra être minutieusement élaborée et suivie des règles précises pour fonctionner de manière optimale. Celle-ci reposera sur l’attraction, la conversion, la transformation ainsi que la fidélisation afin de définir un tunnel de conversion propice au SEO. Un travail de recherche sur les mots clés devra également être fait en amont de la rédaction. L’intégration de différents supports visuels et textuels (vidéo, slidder, animation, graphique, illustration) sera également un plus. Enfin, une régularité devra être suivie concernant la publication de ces contenus en gage d’investissement et de crédibilité de votre marque. Pour cela, il sera judicieux de créer un calendrier éditorial.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Des liens pour tisser la toile

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Le netlinking est le dernier pilier des pré requis pour prétendre rejoindre les premiers résultats de recherche, mais également le plus difficile à atteindre. Effectivement, cette technique consistant à acquérir des backlinks est fastidieuse à mettre en place mais peut permettre de constater de très bons résultats SEO. Les backlinks, soit les liens externes venant de sites et redirigeant vers le vôtre. Ils sont un facteur majeur d’une bonne stratégie SEO car ils instaurent un climat de confiance entre vous, d’autres entités et Google. En effet, vous gagnez peu à peu la confiance des moteurs de recherche si vous vous associez à des sites ayant déjà fait leurs preuves sur le web. C’est-à-dire ceux qui ont une autorité élevée. On parle alors de récupérer le “jus” des sites, et indirectement leur notoriété. [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_single_image image= »4503″ img_size= »large » alignment= »center »][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Cependant, les backlinks doivent être de qualité pour ne pas vous pas vous attirer les foudres du géant Google. Car, il est en fait possible d’en acheter sur le net, mais cela comporte des risques et vous pouvez être fortement sanctionné. À partir du moment où vous payez pour des backlinks, vous ne respectez pas les règles de Google, et vous vous exposez au danger.

Parmi les clés qu’offrent les liens qu’offre la toile du web, le maillage interne est également un bon levier. Il résume l’organisation des liens internes de votre interface. Celui-ci consiste à insérer des liens dans vos différents contenus, pour rediriger les utilisateurs sur vos autres pages portant sur une thématique similaire ou complémentaire, et ainsi augmenter le temps qu’ils passeront sur votre site.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Gare au plagiat !

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Si vous visez un référencement naturel qualitatif, il ne faut surtout pas dupliquer le contenu des sites concurrents, car c’est la hantise des moteurs de recherche. En effet, les robots et les algorithmes sous l’autorité de Google le remarqueront tout de suite. Vous pourrez alors dire au revoir à l’éventualité d’accéder à la première page du classement, et vous perdrez votre position si jamais vous étiez déjà référencé. Néanmoins, il n’est pas pour autant dramatique si le contenu total de votre site comporte entre 5% et 10% de contenu dupliqué, c’est la marge laissée par Google. Afin de traquer le copier-coller, il a mis au point le filtre Panda, qui se charge de déclasser et désindexer les pages plagiaires et non qualitatives.

En résumé, classer un site en première page demande aux moteurs de recherche la vérification d’un grand nombre de critères. De plus, des critères spécifiques et propres à chaque site ne permettent pas de définir une durée précise pour performer en SEO. Cependant, si vous respectez scrupuleusement ces pré requis et avec notre expérience, vous pouvez constater des résultats majeurs dans les 6 mois à 1 an après le commencement de votre stratégie. De plus, il existe des méthodes permettant de venir renforcer l’efficacité des ces pré requis, afin d’optimiser au maximum votre stratégie de référencement.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Les leviers qui boosteront votre SEO

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Travailler votre notoriété sur le web, facteur clé d’un potentiel succès

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Dans la vie réelle, l’acquisition de notoriété est généralement synonyme de succès (à quelques bad buzz près). Sur internet, c’est pareil. Et ce n’est pas les moteurs de recherche qui vous en tiendront rigueur, bien au contraire ! Car en effet, votre notoriété peut être un levier considérable pour briller en SEO, et booster l’autorité de votre domaine. Mais alors, comment se travaille-t-elle ? 

La notoriété, c’est la présence d’une marque et son interprétation dans l’esprit des consommateurs, et sur le web cela consiste à soigner et alimenter son e-réputation. Le netbuzzing est une méthode qui prévoit l’utilisation de différents canaux de communication tels que des forums, plateformes, réseaux sociaux afin d’apporter du trafic sur votre site. Google est très friand des redirections sur son moteur, puisque cela lui génère du trafic, et il ne manquera pas de vous le faire savoir. Ainsi, en plus d’accroître votre notoriété, vous permettez au moteur d’acquérir des visiteurs, et tout le monde est gagnant. En insérant des liens de redirection de votre site sur les réseaux sociaux, et en faisant parler de vous sur d’autres blogs par affiliation, vous augmentez donc vos chances de performer plus rapidement.

Enfin, pour développer sa notoriété digitale, les avis restent la meilleure des techniques. En effet, quoi de mieux offrir aux utilisateurs que des témoignages d’autres utilisateurs. Des avis positifs sont donc bon pour votre marque comme pour votre SEO. Cependant, gare à la triche et à l’obtention de “faux avis” qui viendront décimer de plein fouet le reste de votre stratégie. Optez pour les plateformes d’avis à haute vérification telles que Avis vérifiés. De plus, créez une fiche Google My Business afin de recueillir encore plus d’avis et d’être trouvé par la localisation.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_single_image image= »4336″ img_size= »large » alignment= »center »][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Le SEA, pour soutenir le SEO aux yeux de Google

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Le SEA (Search Engine Advertising) est un autre type de référencement. Il consiste à mettre en place des campagnes payantes à l’aide de mots clés appartenant à votre domaine, afin de vous classer instantanément en haut des résultats de recherche, en rapport avec votre localisation et votre activité. Cela vous permet donc de recevoir un trafic de prospects qualifiés. Cependant, le terme “annonce” apparaît devant votre nom dans la SERP (Search Engine Results Page) avant les résultats SEO, ce qui peut indiquer aux internautes que vous avez payé pour ce service.

De ce fait, on pourrait croire que le SEO et le SEA sont en concurrence déloyale. Or, le référencement payant peut vous aider à optimiser votre référencement naturel. Pourquoi ? Parce que vous payez le moteur de recherche en plus de travailler rigoureusement votre SEO. Cela démontre donc un investissement financier de votre part, et donne donc une raison supplémentaire de vous faire accéder au podium. Bien que cela ne soit pas clairement explicité, et que les algorithmes nous réservent bien des secrets, plusieurs facteurs nous poussent à croire aux bénéfices de cette association SEO / SEA.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Une agence de développement web dévouée

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Comme nous venons de le voir, votre site web doit comporter des caractéristiques particulières pour prétendre à être en haut de l’échelle. Aujourd’hui, beaucoup de marques créent leur site internet sur des plateformes en ligne. Et l’offre forfaitaire qui paraît à la base très attrayante se transforme en cauchemar. Pourquoi ? La réponse est : fonctionnalités réduites, faible degré de personnalisation et … très mauvais référencement. En effet, les templates de site disponibles sur le net ont déjà été utilisés mainte et mainte fois, ce qui empêche Google de vous indexer en temps que marque à part entière.

Finalement, passer par une plateforme en ligne requiert sur le long terme un budget supérieur pour beaucoup moins d’efficacité. Si vous disposez d’un site sur template et que vos principaux concurrents ont un site sur mesure, vous serez constamment à la traîne au niveau SEO et ne pourrez jamais les dépasser sans payer une certaine somme. 

Il sera donc nettement plus efficace de passer par une agence de développement sur mesure proposant également des prestations de référencement, afin d’avoir un projet qui tienne la route, tant au niveau de votre référencement que de la qualité et de la fluidité de votre interface. Celle-ci pourra en plus de vous fournir un projet élaboré avec soin en fonction de vos spécificités, réaliser un audit SEO afin de vous apporter la réponse et la stratégie la plus adaptée à vos besoins. En effet, celle-ci pourra vous fournir un accompagnement sur le long terme, via une analyse technique et poussée de votre environnement. 

Le budget ne doit pas être un frein pour ce genre de projet d’envergure, être présent sur internet revient presque à monter une deuxième entreprise parallèle. Certains de nos clients qui avaient opté au départ pour la solution la moins chère, se sont vite rendus compte du peu de rentabilité qu’elle dégageait. En tant qu’agence d’experts, nous sommes confrontés à de nombreuses problématiques SEO et UX, et nous ne pouvons que vous conseiller d’investir dans un travail de qualité. Ceci, afin de pouvoir sur le long terme profiter des bénéfices qu’il aura généré. 

Vous avez un projet de site web, une problématique SEO et vous ne savez pas à qui vous adresser ? Contactez-nous dès maintenant pour nous faire part de votre projet. [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row]

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Top 10 des erreurs à éviter en référencement naturel

[/vc_column_text][vc_column_text]Vous savez qu’avoir un site web ne suffit pas pour pouvoir générer du chiffre d’affaires, et savez que pour être rentable, votre site doit être bien référencé par Google. Vous avez assez de ne pas voir apparaître votre site dans les premiers résultats Google ? Vous vous sentez perdu parmi tous les pré-requis SEO à respecter ? Voici un top 10 des erreurs à éviter en référencement naturel pour éclaircir ce sujet. [/vc_column_text][vc_column_text]

Les erreurs SEO liées aux mots-clés

[/vc_column_text][vc_column_text]Le référencement de votre site passe beaucoup par l’emploi de bons mots-clés. Voici les points à éviter en ce qui concerne les mots-clés. En effet, Google est particulièrement attentif aux mots utilisés sur votre site pour faire ensuite sa hiérarchie des contenus qu’il souhaite afficher selon les requêtes des internautes. [/vc_column_text][vc_column_text]

1) Utiliser les mauvais mots-clés

[/vc_column_text][vc_single_image image= »4284″ img_size= »large » alignment= »center »][vc_column_text]Pour faire remonter son site dans les premiers résultats de recherche (le search) selon des requêtes d’internautes correspondant à votre activité, alors chaque mot-clé doit être soigneusement choisi. Pas la peine d’utiliser des mots-clés génériques au risque d’être noyé parmi tous les autres sites concurrents déjà plus forts que vous. Ne cherchez pas à combattre les plus forts dès le début de vos actions SEO. Aussi, n’utilisez pas des mots-clés qui ne concernent pas directement votre secteur d’activité, votre offre, pour ne pas attirer un trafic non qualifié. En effet, l’intérêt du SEO n’est pas de faire du trafic pour faire du trafic mais bien de convertir par la suite. Enfin, veillez à ne pas omettre de préciser la zone géographique dans laquelle vous souhaitez intervenir : les mots-clés locaux sont tout aussi importants. [/vc_column_text][vc_column_text]

Présentation d’outils pour connaître les bons mots-clés

[/vc_column_text][vc_column_text]Pour établir une stratégie pertinente de contenu, plusieurs outils en ligne existent. Ceux-ci se basent sur la popularité des recherches faites en ligne, (Google Search). Par exemple, Keyword Tool est un outil étant source de conseils pour la rédaction des pages et articles. C’est un outil gratuit permettant d’extraire les résultats d’auto-suggestion de Google. En marketing web, cet outil est très utile tout comme Answerthepublic, permettant d’associer des mots-clés à des questions permettant ensuite de créer de la longue traîne. Aussi, Ubersuggest est un outil qui peut proposer un accès direct au graphique de Google Trends. [/vc_column_text][vc_column_text]

2) Ne penser qu’aux mots-clés courts

[/vc_column_text][vc_column_text]Par “mots-clés courts”, nous entendons mots-clés basiques de type “chaussures femme”. Or, les mots-clés de longue traîne sont très importants et trop souvent délaissés. Par exemple, “chaussures noires talons femmes” est plus intéressant à utiliser car permet d’attirer du trafic plus qualifié et aussi de remonter plus facilement dans les résultats de recherche car Google évalue aussi la pertinence de chaque mot-clé. Aussi, il est intéressant de noter que les mots-clés de longue traîne sont de plus en plus présents dans les requêtes notamment avec la recherche vocale. [/vc_column_text][vc_column_text]

3) Négliger la méta description

[/vc_column_text][vc_column_text]Ces parties (méta description) servent à résumer de quoi s’agit le site / la page qui suit.  En maximum 160 signes, cette partie sert à convaincre le lecteur de consulter votre page. Leur fonction est essentielle, elles correspondent notamment à la première étape de la conversion, à savoir : Attirer. En effet c’est ce qui permet, entre autres, de générer du trafic qualifié sur votre site. Ainsi, il faut optimiser ce contenu en imaginant quelle requête l’internaute a pu écrire et en l’incluant dans la méta description. [/vc_column_text][vc_column_text]

Les erreurs SEO liées au contenu

[/vc_column_text][vc_column_text]Le contenu, nerf de la guerre du référencement web, fait l’objet d’une stratégie de contenu pour mieux organiser son contenu et favoriser ainsi un bon référencement web. Voici quelques erreurs à ne pas commettre pour que votre contenu plaise à Google.[/vc_column_text][vc_column_text]

4) Publier du mauvais contenu

[/vc_column_text][vc_column_text]Qu’est-ce qu’un “mauvais contenu” ? C’est tout simplement du contenu non pertinent par rapport à ce que recherchent les internautes et en comparaison avec les concurrents directs. En effet, si vous publiez un contenu sans images ni vidéos ni graphiques, sans mettre les mots en gras, sans hiérarchisation des paragraphes, le contenu sera vu par Google comme peu attractif. Si en plus le contenu est court et/ou n’est pas pertinent car peu informatif, alors la probabilité de voir votre contenu bien référencé s’affaiblit. Vous l’avez compris, il ne suffit pas de publier du contenu mais bien de partager des informations, des contenus attractifs, alors certes c’est subjectif mais il faut tout faire pour tendre vers ceci pour plaire à Google et d’ailleurs surtout aux lecteurs. [/vc_column_text][vc_column_text]

5) Poster du contenu directement sur les réseaux sociaux

[/vc_column_text][vc_single_image image= »4285″ img_size= »large » alignment= »center »][vc_column_text]Ce n’est pas le fait en soi de poster sur les réseaux sociaux qui est mal, le problème est que faire ça pour sa stratégie SEO n’a aucun impact. Publier du contenu sur sa page Facebook n’augmente en aucun cas le trafic sur son site internet via les moteurs de recherche. En effet, le contenu sur les réseaux sociaux ne génère pas un meilleur référencement web. Ainsi, il est préférable de publier du contenu sur son blog, sur son site plutôt que sur un réseau social. Avoir un blog sur son site est devenu un indispensable pour favoriser un bon référencement naturel web, encore faut-il l’alimenter régulièrement de bons contenus. [/vc_column_text][vc_column_text]

6) Rédiger les mêmes titres pour les pages web

[/vc_column_text][vc_column_text]Insérer des mots-clés dans les balises title de vos pages permet de faire du teasing, d’attirer la curiosité, tout en favorisant le SEO. L’intérêt est donc de bien différencier les mots-clés dans les balises title des différentes pages. En effet, les titres doivent donner envie d’aller sur vos pages, c’est pourquoi ils doivent être variés. Il suffit d’aller à l’essentiel sur le thème de la page en question. Chaque balise de titre doit être renseignée, tout comme le slug correspondant à l’url de la page. Une balise ne peut être identique à une autre pour espérer un bon référencement naturel. [/vc_column_text][vc_column_text]

Les erreurs liées aux liens

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7) Insérer de mauvais liens

[/vc_column_text][vc_column_text]La règle à respecter de manière générale en SEO est de privilégier la qualité plutôt que la quantité. Cela s’applique particulièrement au niveau des liens car les moteurs de recherche analysent la pertinence des pages/sites que les liens renvoient. Ainsi, le fait d’ajouter des liens superflus n’aide en rien le SEO voire le pénalise surtout s’ils sont nombreux. Le choix des liens externes doit donc être soigné pour éviter un mauvais référencement. En outre, faire du maillage interne (insérer des liens redirigeant vers des pages internes à votre site) est bon mais là encore il faut veiller à la pertinence des pages redirigées. [/vc_column_text][vc_column_text]

8) Intégrer des liens avec maladresse

[/vc_column_text][vc_column_text]Insérer des liens dans son contenu pour faire du maillage interne est bien mais il ne suffit pas de les intégrer avec ce type de formule “pour en savoir plus, cliquez ici”. En effet, ce n’est pas considéré comme pertinent par Google, il faut préférer intégrer le lien sur un mot ou une phrase pour valoriser son maillage et ainsi profiter d’un bon référencement. Par exemple, si vous souhaitez intégrer un lien vers un article qui évoque le thème des réparations de chaussures : “Acheter une paire de chaussure avec un tarif assez élevé implique d’y prendre soin, heureusement des solutions existent pour réparer vos chaussures abîmées ». L’important est de mêler l’ancre des liens (URL) aux phrases en intégrant l’url, le lien, aux mots les plus représentatifs du contenu de la page. [/vc_column_text][vc_column_text]

Les erreurs SEO liées à la rédaction

[/vc_column_text][vc_column_text]La rédaction web est essentielle pour le référencement naturel, voici un article qui présente les raisons pour lesquelles on ne peut pas se passer de la rédaction web en 2021. [/vc_column_text][vc_column_text]

9) Faire des phrases trop longues et à la forme passive

[/vc_column_text][vc_column_text]C’est une erreur qui peut vous porter préjudice car les moteurs de recherche ne comprennent pas cette forme ou du moins ont plus de mal, alors il y a peu de chances pour que votre page soit indexée. Outre cela, la forme passive est souvent peu appréciée par le grand public, en particulier via un écran, créant un faible taux d’intérêt et un fort taux de rebond. Ainsi, un de nos conseils est de préférer la voix active lors de la construction de vos phrases. La clé est souvent de faire au plus simple, et ce n’est pas toujours évident : la simplicité en marketing est un réel enjeu. [/vc_column_text][vc_column_text]

10) Rédiger uniquement pour Google

[/vc_column_text][vc_single_image image= »4286″ img_size= »large » alignment= »center »][vc_column_text]Rédiger des articles ne consiste pas seulement à optimiser le texte pour Google mais à plaire aux visiteurs du site internet et aux clients. Un de nos conseils est de d’abord rédiger pour l’internaute puis d’y intégrer des recommandations SEO et non l’inverse. En effet, les moteurs de recherche cherchent en premier lieu à référencer les sites internet qui ont le plus fort potentiel de plaire aux futurs visiteurs. Certes une stratégie SEO doit être mise en place mais avant tout c’est bien l’idée de chercher à toujours rédiger un texte de qualité qui doit être adoptée. Optimiser ses articles de blog pour ses clients est primordial : ajouter des images, aérer le texte, soigner le titre, apporter des conseils… À savoir, les images doivent être nommées dans une balise <alt>. Chaque page d’articles doit être agréable à l’œil. [/vc_column_text][vc_column_text]

Pour aller plus loin

[/vc_column_text][vc_column_text]Les backlinks sont un puissant levier pour votre entreprise : ils sont aussi appelés “liens retours”. En fait, les backlinks sont des liens hypertexte présents dans d’autres sites qui pointent vers une page du site de votre entreprise. Google analyse vos backlinks pour déterminer votre position dans ses résultats de recherche. Plus le site qui comporte le lien de votre site est pertinent et bien référencé, plus vous avez de chance de voir votre entreprise bien référencée. Un conseil : encore une fois, préférez la qualité à la quantité. Vous pouvez analyser vos backlinks avec notamment l’outil SEMrush qui propose d’ailleurs une vue d’ensemble du domaine web de votre site. [/vc_column_text][vc_column_text]Pour conclure, nos conseils vous serviront à être appréciés par Google certes mais aussi par les internautes. Contactez l’agence web Kwantic pour échanger ensemble autour de vos ambitions de marketing digital notamment et pour vous apporter encore plus de conseils à propos de sujets plus précis. [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row]

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Stratégie d’inbound marketing et SEO, on vous explique tout

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Vous rappelez-vous de l’époque où les marketeurs venaient nous assaillir d’arguments afin de nous vendre un purificateur d’air, dont nous avions selon eux absolument besoin ? Et bien, il semble que cette époque est désormais révolue, et pour cause. Avec le développement des technologies et la diffusion express de l’information, nous avons accès à de nombreux éléments et devenons de plus en plus exigeants vis à vis de l’achat de produits ou services. De plus, être constamment bombardé d’annonces qui n’ont plus véritablement de sens tant elles sont nombreuses, nous pousse à vouloir consommer différemment. Alors, si les méthodes du marketing traditionnel deviennent obsolètes quand on ne s’appelle pas Chanel, comment faire aujourd’hui en tant qu’entreprise pour réussir à générer des leads ? Et bien c’est là qu’intervient l’inbound marketing, la stratégie alliée du SEO qui pousse les prospects à vous contacter d’eux-mêmes. [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

De l’outbound à l’inbound, le paradoxe qui suit les mentalités

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

L’outbound marketing, une tendance qui s’est essoufflée

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]De moins en moins efficace auprès des clients, l’outbound marketing se caractérise par une méthodologie de prospection « traditionnelle« , qui inclut les campagnes d’emailing, les publicité à la télévision/radio, la prospection téléphonique, le porte à porte, l’affichage, les liens sponsorisés, les réseaux sociaux .. Globalement, ce qui marche de moins en moins si vous n’êtes pas une très grosse et influente structure, mis à part les réseaux sociaux de plus en plus en vogue, notamment dans le cadre du e-commerce.

Avec l’évolution des mentalités d’achat et des prospects qui se revendiquent principaux décisionnaires, certains aspects de l’outbound marketing peuvent sembler intrusifs et agressifs. En effet, l’entreprise va essayer de rentrer en contact avec le potentiel client, sans que lui ne l’ait demandé, et cela parfois de manière inadaptée et envahissante. La diffusion de masse prive d’un rapport privilégié avec la cible, négligeant l’aspect social et réduisant fortement la qualité de l’expérience utilisateur. Avec la multiplication de la concurrence et donc de toute forme de publicité, les cibles ne savent plus vraiment où donner de la tête, ni à qui faire confiance. 

Alors, par quels moyens aujourd’hui en tant qu’entreprise pouvez vous être sûre d’atteindre réellement votre cible en conservant l’aspect social et sans la brusquer ? [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

L’inbound marketing, où comment séduire un client sans l’approcher

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Après avoir déterminé les potentiels dégâts que peuvent causer l’outbound quand il est mal utilisé, concentrons-nous maintenant sur l’inbound marketing. L’inbound marketing est un système qui consiste à faire venir à vous un prospect qui vous trouve via internet sans aller le chercher directement. Il s’agira de mettre en place une stratégie structurée de contenu à forte de valeurs ajoutée, c’est-à-dire des contenus apportant des informations déterminantes et utiles au potentiel client. Cette stratégie est la plupart du temps utilisée pour du commerce B2B. Cela peut être par exemple la publication sur votre blog d’articles sur l’exposition puis la résolution de problématiques clients, des vidéos tutorielles, des podcasts, des ebooks / livres blancs, etc.. [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_single_image image= »4252″ img_size= »large » alignment= »center »][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]L’inbound marketing est donc un procédé opposé à l’outbound marketing, considéré comme plus convivial et plus impactant puisque que c’est l’audience cible qui décide ou non de consulter votre page et votre blog suite à ses recherches. Son but est donc de générer du trafic tout en facilitant la conversion. Selon Hubspot, une plateforme inbound, 68% des entreprises qui utilisent l’inbound marketing jugent leur stratégie efficace contre moins de la moitié qui ont recours à l’outbound marketing. Cependant, l’inbound marketing nécessite une certaine méthodologie pour être efficace et efficient. La définition que Hubspot donne à cette technique est celle de la “permission marketing”.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Les étapes clés d’une stratégie B2B inbound qui fonctionne

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L’attraction, le commencement du processus

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Afin de mettre en place un inbound marketing efficace, il faut suivre une méthodologie particulière, comportant 4 étapes clés. La première sera tout d’abord d’attirer du trafic qualifié sur votre site web. Afin d’y parvenir, il sera nécessaire pour correctement identifier votre cible de créer un buyer persona. Cela permettra d’identifier les potentiels problématiques de vos clients et ainsi pouvoir mettre en place des thématiques de rédaction pertinentes. En effet, selon la définition de Hubspot, “le buyer persona est une représentation semi fictive de votre idéal client , basé sur une étude de marché et sur des données réelles issues de vos clients actuels”. 

Il est également possible de mettre en place un persona dit “négatif”, soit l’opposé de votre buyer. Ce type de persona va déterminer un type de client  que vous ne souhaitez pas cibler, soit à cause du taux de difficulté pour arriver jusqu’à la conversion, soit parce qu’il ne font pas parti de votre audience cible mais qu’ils ont tout de même étaient attirés par votre contenu (exemple : des visiteurs étudiants qui font leur recherches). Enfin, les personas négatifs permettent d’exclure les potentiels clients pour qui votre offre ne répond pas à leur problématique particulière.

Le ciblage des mots clés aura également son importance. Chaque contenu peut être ciblé sur des mots clés relatifs à une certaine problématique client ou un secteur d’activité. Cela dans le but d’être positionné avec précision suivant les recherches des internautes, et ainsi accroître le trafic qualifié. [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_single_image image= »4253″ img_size= »large » alignment= »center »][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Convertir les visiteurs en leads

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Une fois que le public ciblé est arrivé sur votre site internet, il s’agira de captiver son attention par des éléments ou des informations qui lui apporteront des avantages pour son activité. Cette étape est primordiale car c’est elle qui va déterminer si l’internaute va rester ou non sur votre plateforme numérique. Il ne faudra pas hésiter à créer du maillage interne entre vos articles, c’est à dire ajouter des liens internes dirigeants vers d’autres de vos contenus. Cela permettra d’accroître vos chances de transformer le visiteur en lead grâce à la pertinence et le nombre d’informations que vous lui aurez donné. Il est nécessaire que des calls to action soient placés judicieusement dans votre contenu. En effet, par exemple dans le cadre d’un article, un CTA placé à la fin proposant “télécharger le livre blanc” permettra de récolter de précieuses données. Cela s’applique également avec des études de cas, des benchmarks, des rapports, etc.. 

Après avoir atterri sur une landing page, votre prospect devra remplir un formulaire avec ses coordonnées pour avoir accès au livre. Le téléchargement se fera donc en fonction de s’ il accepte ou non de monnayer ses coordonnées. Ces données serviront à vous constituer une solide base de données. La landing page est un pilier fondamental dans le processus de conversion, elle doit être conçue avec un objectif bien défini au préalable. La landing page doit directement parler à votre prospect, sa conception, le ton employé, les images choisies ainsi que l’incorporation de call to actions doivent être mûrement réfléchis. C’est grâce à cette étape que l’internaute passera du statut de visiteur à celui de lead.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_single_image image= »4254″ img_size= »large » alignment= »center »][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

La transformation des leads en clients

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Après avoir réussi à convertir votre visiteur en lead, il faudra à présent segmenter vos leads. En effet, ce n’est pas parce qu’un prospect vous à fourni ses données qu’il est automatiquement intéressé par vos services, on parle alors de degré de maturité du lead. Il est possible de réaliser cette opération grâce à un CRM  (Customer Relationship Management), disposant de nombreux outils personnalisés pouvant vous aider dans cette tâche. 

Après avoir segmenté les différentes sortes de lead, il peut être judicieux de créer des campagnes automatisées attribuées aux différentes catégories de lead, avec pour chacune une communication réfléchie et adaptée à leur degré. Comme vous pouvez le constater, une stratégie d’inbound marketing performante nécessite patience et investissement. Cependant, le retour sur investissement ainsi que les avantages générés s’avèrent particulièrement rentables quand on s’y tient. À travers ces campagnes, vous pourrez obtenir des informations supplémentaires sur vos prospects, vous permettant de personnaliser votre communication et de leur apporter des ressources adaptées à leurs entreprises et profils.

À la fin de cette étape, vous pourrez confier vos leads qualifiés à vos commerciaux, qui s’occuperont d’achever le processus de conversion menant à l’achat ou la prise de contact, déjà grandement facilité par les outils du CRM.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

La fidélisation, le dernier maillon du processus inbound

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Après avoir réussi à convertir, il s’agira enfin de réussir à fidéliser vos clients, afin de conclure de nouvelles ventes avec eux mais également pour qu’ils vous recommandent auprès de leur réseau. Et c’est là que le marketing automation intervient.

Le marketing automation est un processus permettant d’automatiser les échanges, notamment les campagnes d’emailing, grâce à des outils numériques. Le marketing automation permet également d’attribuer un score à vos prospects et clients grâce aux actions qu’ils entreprennent : visite de votre site web, lecture des emails ou bien remplissage de formulaire sur une landing page. À savoir que le marketing automation peut également s’appliquer à l’étape de conversions de visiteurs en lead, mais vous devez pour cela avoir déjà une base de données complète et fiable.

Enfin, il faudra inciter vos clients à devenir les ambassadeurs de votre entreprise, produits, services par le biais de témoignages, d’avis client, de commentaires, afin d’affirmer votre image de marque. De plus, une partie de l’outbound marketing vous sera utile à ce stade du processus : l’alimentation et le repartage de vos contenus sur les réseaux sociaux vous donneront l’opportunité de conquérir de nouveaux clients, qui seront rassurés par votre notoriété positive. Vous pourrez également sponsoriser vos posts réseaux sociaux afin qu’ils obtiennent une portée optimale. Cet ensemble d’actions vous permettra de vous constituer une communauté, bien que cela demande rigueur, volonté et patience. 

Si vous respectez correctement et appliquez avec soin les étapes de ce processus, vous en constaterez les bénéfices. L’inbound marketing vous permet de mieux appréhender, mais également mieux comprendre vos clients et ce qu’ils recherchent, de gagner en réactivité. Mais il n’est pas que votre allié d’un point de vue commercial, il vous aide également sur un point fondamental et pour lequel beaucoup d’entreprises se plient en quatre : le SEO.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_single_image image= »4256″ img_size= »large » alignment= »center »][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

La stratégie Inbound en faveur du SEO

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Comme nous venons de le voir, ce type de marketing peut être un véritable levier vis-à-vis de l’acquisition de clients, mais celui-ci est également l’allié d’un individu qui peut être aussi valorisateur que redoutable : le référencement naturel, de son acronyme anglais SEO (Search Engine Optimisation). Celui-ci se réfère à la position que vous allez acquérir sur les différents moteurs de recherche, notamment sur le géant Google. Cela à travers plusieurs facteurs tels que l’architecture de votre site, sa rapidité de chargement, mais également la qualité et la pertinence de ses contenus.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Le marketing de contenu pour se positionner sur des mots-clés

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Google, grâce à l’intelligence artificielle de ses différents robots, arrive à déterminer quelle page de votre site est pertinente. Avec l’intégration de différents mots-clés ciblant une thématique et un secteur précis, vous aidez Google à comprendre les sujets traités ainsi que vos expertises. Il pourra dès lors vous suggérer plus facilement à votre audience cible dans le top des recherches.  Cependant, certains mots-clés peuvent être “saturés” en raison de leur forte utilisation par la concurrence, et donc être inefficaces dans votre stratégie de contenu. Pour pallier à cela, plusieurs solutions s’offrent à vous : 

• les outils de recherche de mots-clés : Google Adwords Keyword Planner, SEMrush Keyword Magic peuvent vous aider dans votre quête d’optimisation des mots-clés. Vous pouvez à la suite de cela étudier le trafic de vos différentes pages grâce à l’outil Google Analytics.
• faire appel à une agence de référencement : celle-ci réalisera un audit sémantique afin d’évaluer par votre localisation, la concurrence et les recherches de vos prospects les mots-clés et thématiques qui seront rentables pour votre entreprise. Ce sont les éléments sur lesquels sera basé votre stratégie de contenu, vos axes de rédaction et les différents sujets de vos articles.

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

SEO et inbound marketing pour améliorer l’expérience utilisateur

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Finalement, quand nous faisons l’étude des éléments énoncés dans cet article, nous nous rendons compte que le référencement naturel et le marketing inbound, ont tous les deux le principal intérêt commun de générer un trafic qualifié sur votre site web. De plus, le référencement et l’inbound jugent ensemble de la qualité de votre site et de votre blog et impliquent tous les deux l’expérience utilisateur (UX – User eXperience). 

Par définition, le SEO déterminera votre place sur les moteurs en tenant compte du parcours utilisateur : fluidité de votre site web, intuitivité du parcours, temps de chargement, etc.. Mais également grâce à votre contenu. En effet, Google considère le temps et la navigation d’un prospect sur votre site web comme une preuve ou non d’engagement. Plus un internaute restera et naviguera sur votre plateforme digitale, plus le moteur considérera votre contenu et votre site comme “qualitatif”. En revanche, si il le quitte dès les premières secondes, ou si Google remarque qu’il est en difficulté sur votre site pour accéder à des informations, le moteur vous pénalisera et votre SEO en pâtira.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_single_image image= »4255″ img_size= »large » alignment= »center »][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]

Inbound et SEO : le combo gagnant

[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Ces deux moyens sont véritablement complémentaires, notamment dans le processus d’attraction, de vente et de fidélisation. En effet, ils servent tous les deux à la génération de lead, à l’optimisation du taux de conversion ainsi qu’à l’achat ou à la prise de contact. Ensemble, ils sont donc une arme redoutable dans le processus marketing. Premièrement, la stratégie SEO vise à améliorer la position sur les moteurs de recherche et permet d’être trouvé plus facilement, et l’inbound vient compléter le processus en incitant le visiteur à rester grâce à des informations pertinentes. L’inbound va donc permettre un meilleur référencement, et le SEO va permettre au contenu de l’inbound de gagner en visibilité.

Vous essayez d’alimenter votre site avec des contenus jugés qualitatifs mais que le référencement ne suit pas ? Vous pensez qu’il y a un problème SEO mais vous ne savez pas comment le résoudre ? N’hésitez pas à faire part de vos interrogations à nos experts, qui se feront un plaisir d’y répondre. [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row]

[vc_row][vc_column][vc_single_image image= »3299″ img_size= »large » alignment= »center »][vc_column_text]

Recherche vocale et SEO : quels enjeux pour votre positionnement ? 

[/vc_column_text][vc_column_text]En tant que marques, en tant qu’entreprises, nous recherchons constamment à améliorer l’expérience client et notamment l’expérience utilisateur sur notre site ou application. D’autre part, en tant que particulier, nous sommes de plus en plus exigeant et souhaitons avoir toujours plus de qualité concernant les réponses à nos questions et en un temps record. Ceci a des incidences sur les usages dans nos recherches d’informations sur Google : la recherche vocale tend à devenir une habitude pour beaucoup d’entre nous. Si vous souhaitez être compétitifs, à jour au niveau des tendances et usages de la société, satisfaire vos clients et utilisateurs, voici pourquoi et comment s’adapter à cette nouvelle forme de recherche. [/vc_column_text][vc_column_text]

Comment s’explique la progression de la recherche vocale ?

[/vc_column_text][vc_column_text]Plusieurs facteurs influent sur l’augmentation des recherches vocales. De manière générale, les progrès en technologie sont bien sûr à l’origine de cela mais nos usages jouent un rôle important. En particulier dans notre société où les données en tout genre sont au centre de nos vies : le big data. [/vc_column_text][vc_column_text]

Les assistants vocaux

[/vc_column_text][vc_column_text]L’assistant vocal est une façon de personnifier une fonctionnalité de reconnaissance vocale sur un appareil. En effet, entre Alexa d’Amazon, Siri d’Apple, Cortana de Microsoft, le Google Assistant d’Android… l’assistant vocal tend à prendre de plus en plus de place dans notre quotidien. Ils permettent de reconnaître une voix, un mot et de comprendre le sens d’un mot, d’une phrase : ils sont l’œuvre de l’intelligence artificielle. En plus, ils peuvent répondre avec une phrase en lien avec la question / phrase de l’utilisateur. Ainsi, ce sont les assistants vocaux qui introduisent la fonctionnalité de recherche vocale grâce au système de reconnaissance vocale. À noter que les assistants vocaux sont une source de données très importante pour l’intelligence artificielle de manière générale car ils permettent d’apprendre toujours plus sur les mots, le langage, les intentions de requête… Tout est source là où il y a de la donnée à récupérer.[/vc_column_text][vc_single_image image= »3300″ img_size= »medium »][vc_column_text]

La progression de l’internet mobile

[/vc_column_text][vc_column_text]Depuis 2016, l’utilisation de l’internet sur mobile explose, que ce soit pour rechercher une information, acheter, se divertir, le téléphone, ou plutôt smartphone est devenu indispensable pour chacun de nous. Il nous est naturel d’utiliser notre téléphone peu importe où nous nous trouvons et ce que nous faisons. En effet, avoir accès entre nos mains à une masse d’information en continu nous tend à utiliser énormément les moteurs de recherche, télécharger des applications mobiles, communiquer… Seulement, lorsque nous marchons, courons, portons des sacs par exemple, l’utilisation du téléphone peut être plus compliqué. En effet, si nous n’avons pas les mains assez libres et/ou avons la vue concentrée sur autre chose, ce n’est pas idéal pour taper ou lire quelque chose sur notre mobile. C’est là qu’intervient l’utilité de la recherche vocale, dans le but donc d’être toujours plus connecté et de récupérer et créer de la data.[/vc_column_text][vc_column_text]

Des appareils connectés

[/vc_column_text][vc_column_text]De nombreux appareils intègrent de la technologie, qu’elle soit pour améliorer la performance de l’appareil ou pour améliorer l’interface Homme – machine. Pour améliorer notamment le contrôle de l’appareil par le client, l’appareil peut être connecté à des assistants vocaux, tel que la Google home. De nombreux types d’appareils sont concernés : les radiateurs, les luminaires, volets, la télévision, les thermostats, fenêtres… En étant connectés à des logiciels et/ou à des enceintes connectées, les objets et équipements de votre maison se contrôlent par la voix. Dans ce rapport avec la domotique, la reconnaissance automatique de la parole permet de gagner en autonomie. Ainsi, la connexion aux assistants vocaux devient une source d’argument de vente pour des appareils qui, de base, n’ont rien “d’intelligent”. [/vc_column_text][vc_column_text]

À la recherche du gain de temps

[/vc_column_text][vc_column_text]Nous sommes toujours à la recherche du gain de temps, souhaitons faire tout plus vite, parfois plusieurs choses en même temps… Le temps a un prix que de nombreuses personnes sont prêtes à payer, rien qu’Internet avec la 5G, la fibre téléphonique, les lignes TGV qui s’améliorent et augmentent, les avions qui battent des records : notre société est dans une démarche de gain de temps en continue. La recherche vocale s’inscrit donc dans cet esprit de course contre la montre. [/vc_column_text][vc_single_image image= »3297″ img_size= »medium »][vc_column_text]

L’impact de la recherche vocale sur le SEO

[/vc_column_text][vc_column_text]La technologie évolue, les usages avec : les entreprises se doivent d’être à jour pour rester compétitives. Le référencement naturel est un enjeu majeur pour leur pérennité, voyons donc en quoi la recherche vocale peut impacter le SEO pour ensuite savoir comment l’optimiser. [/vc_column_text][vc_column_text]

Le poids des mots-clés changent

[/vc_column_text][vc_column_text]En parlant, il est plus naturel de faire de vraies phrases, de poser des questions complètes plutôt qu’en écrivant sur Internet. Les internautes vont plutôt écrire “meilleurs restaurants Paris” alors que la recherche vocale va plutôt s’apparenter à “quels sont les meilleurs restaurants à Paris ?” : le nombre moyen de mots par requête a augmenté avec la recherche vocale, ce qui profite surtout à la longue traîne : pour des précisions donc. Ainsi, le poids des mots clés diminue car ils sont remplacés par des phrases de type sujet, verbe, complément. Il faut donc miser sur autre chose que sur de simples mots-clés à placer dans votre site et vos articles de blog.[/vc_column_text][vc_column_text]

Mise en avant des contenus conversationnels

[/vc_column_text][vc_column_text]Ces derniers temps, les pôles marketing de chaque entreprise l’ont bien remarqué : la conversation entre la marque et les clients ou utilisateurs est essentielle pour favoriser l’engagement et la fidélisation. Ce fait est lié notamment à l’avènement des réseaux sociaux. Les contenus des requêtes sont différents avec la recherche vocale : elles prennent davantage la forme d’une conversation, par exemple “comment faire pour enlever une tâche de sauce tomate sur une chemise blanche ?”. La réponse doit être tout aussi naturelle c’est pourquoi les sites et applications mobiles doivent rédiger des contenus adaptés à ces nouvelles recherches d’informations. Une entreprise qui travaille bien sa stratégie marketing cherche à adapter ses informations dans son site ou son application selon les usages d’aujourd’hui.[/vc_column_text][vc_column_text]

Les FAQ et forums valorisés

[/vc_column_text][vc_column_text]Une particularité sur les recherches vocales est qu’elles prennent souvent la forme de questions. De fait, ce sont les forums et sites internet ayant une ou plusieurs sections FAQ (Foire aux questions) qui sont valorisés. En effet, sur ce type de page, on peut clairement visualiser les réponses et questions très concrètes et assez courtes. En effet, il est inutile de répondre par une page wikipédia à une question. L’utilisateur cherche à avoir une réponse claire et rapide à sa question. Toutefois, il est toujours intéressant de donner une ressource de type “pour en savoir plus, vous pouvez consulter telle page” après avoir répondu au mieux à sa recherche vocale. [/vc_column_text][vc_column_text]Voyons désormais quelques axes d’amélioration pour être bien référencé par Google à partir de requêtes vocales. [/vc_column_text][vc_column_text]

Axes d’amélioration pour optimiser le SEO

[/vc_column_text][vc_column_text]Le SEO, autrement dit le référencement naturel sur le web, signifie la place qu’aura un site internet dans les résultats Google. Être bien référencé signifie que notre site web arrive dans les premiers résultats Google selon si la requête d’internautes correspond à notre activité. Il existe quelques bases à respecter pour créer une stratégie webmarketing solide. De manière générale, le mieux est de viser la position zéro c’est-à-dire être le premier parmi les résultats du moteur de recherche. Seulement, les réponses que le moteur de recherche va afficher aux utilisateurs peut différer selon le contenu de la recherche bien sûr mais aussi selon le type d’appareil utilisé (tablette, mobile, desktop) ou du type de requête faite : écrite ou vocale. [/vc_column_text][vc_column_text]

Optimiser l’ergonomie

[/vc_column_text][vc_column_text]L’utilisateur qui fait une recherche vocale utilise sûrement son mobile, il faut donc optimiser l’interface pour que l’expérience sur téléphone soit optimale : l’interface doit être responsive, pensée en mobile first. Outre cela, le temps de chargement des pages et d’affichage du site doit être très rapide. En effet, la rapidité est essentielle partout, en particulier pour celui qui fait des requêtes vocales car l’utilisateur de l’assistant vocal est déjà dans une idée d’instantanéité. L’optimisation du temps de réponse est donc essentielle dans l’optique d’améliorer son SEO.[/vc_column_text][vc_column_text]

Privilégier les questions plutôt que les phrases affirmatives

[/vc_column_text][vc_column_text]Comme vu précédemment, le format FAQ est valorisé par ce système de reconnaissance vocale. Ce sont donc les questions qui sont à l’honneur. Outre cette section, les articles de blog par exemple qui s’intitulent par des questions ont plus de chance d’être bien référencés. Même dans le contenu du site, il est préférable de privilégier les questions plutôt que les phrases affirmatives. Les pronoms permettent un meilleur ciblage quant aux intentions de recherche des internautes : “comment” va plutôt induire un tuto, un guide, là où “quoi / quels” va davantage référencer une liste… En effet, le référencement web passe par l’optimisation du contenu. Répondre à une question est un excellent moyen de générer du trafic par la recherche vocale. [/vc_column_text][vc_column_text]

Optimiser le référencement local

[/vc_column_text][vc_column_text]Les entreprises qui ont une fiche Google my business suffisamment complète et entretenue régulièrement seront mieux référencées que celles qui n’en ont pas. C’est une stratégie de référencement local, particulièrement utile avec la recherche vocale (voice search). En effet, lorsqu’il s’agit de recherches vocales courantes tel que « quels sont les meilleurs bars à Lyon ?”, de nombreux utilisateurs cherchent des établissements près de leur domicile ou de là où ils se trouvent. L’optimisation de votre site pour la recherche vocale donne un avantage sur la concurrence locale et inversement. Par ailleurs, sur ce sujet du référencement local, voici un article qui consiste à générer du trafic en magasin grâce à un site e-commerce où le SEO local joue une importance particulière. [/vc_column_text][vc_single_image image= »3302″ img_size= »medium »][vc_column_text]

Utiliser la longue traîne dans des phrases courtes

[/vc_column_text][vc_column_text]Il s’agit d’intégrer des mots clés plus “naturels” pour être cohérent avec les requêtes faites à l’oral. Ce sont donc des mots-clés de longue traîne qu’il est bon d’intégrer pour être reconnu par l’Assistant Google d’Android par exemple. Le fameux “ok google” fonctionne aussi bien sur iOS et Android, c’est pourquoi peu importe si votre application est native Android ou non, elle se doit d’être optimisée en ASO pour les requêtes faites par recherche vocale. Ainsi, utiliser la longue traîne n’est pas réservé qu’à un type de système d’applications (Android, iOS, Windows) et encore moins de site web. [/vc_column_text][vc_column_text]

À savoir, il est possible de choisir d’activer ou de désactiver la fonctionnalité voice search dans les paramètres de tous les types de téléphone, même ceux sous Windows. En effet, même si Windows phone n’a que 0,15% des parts du marché des OS mobiles en 2018, le système de voice search peut être utilisé. 

[/vc_column_text][vc_column_text]Pour conclure, la recherche vocale a des impacts sur le référencement naturel, c’est pourquoi il est important de comprendre comment faire pour s’adapter à ces nouvelles formes de recherches. En effet, il en va de la compétitivité des entreprises. N’hésitez pas à contacter l’agence web Kwantic pour être conseillé sur la marche à suivre en termes de SEO et obtenir de vrais résultats. [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row]

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Pourquoi on ne peut pas se passer de la rédaction web en 2021 ?

[/vc_column_text][vc_column_text]La rédaction web est la source principale de référencement naturel pour les sites web. C’est la raison pour laquelle il y a plusieurs règles et bonnes pratiques à respecter. En effet, la rédaction web implique, par définition, d’avoir un écran entre le lecteur et le rédacteur, c’est pourquoi le contenu doit être adapté au mieux. Mais le contenu des rédacteurs web ne sera pas seulement à destination des lecteurs et potentiels clients, il sert aussi à être décrypté par les moteurs et robots de Google en faveur du SEO : référencement naturel du site web en question. [/vc_column_text][vc_column_text]

La rédaction web à destination des lecteurs 

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Écrire pour un lectorat impatient

[/vc_column_text][vc_column_text]À savoir que seulement 10 à 20 % des internautes lisent la totalité d’un article sur le web. En effet, ils sont nombreux à davantage “scanner” l’article de blog plutôt que de le lire. Il faut ainsi capter l’attention de l’internaute en plaçant les informations pertinentes dans les zones chaudes, endroits stratégiques. Ce sont des zones que l’on connaît grâce à une étude d’eye tracking menée par Jakob Nielsen. L’internaute souhaite accéder rapidement à l’information qu’il recherche et n’accorde que peu de temps à la lecture. Outre le placement des informations dans les zones chaudes, il est aussi pertinent de les mettre en gras par exemple et de soigner le titre des paragraphes pour donner envie de lire. Le lecteur doit être en capacité d’organiser sa lecture en fonction de ses besoins. C’est la qualité des contenus qui sera privilégiée : la valeur ajoutée qu’ils apportent. [/vc_column_text][vc_column_text]

Apporter des informations complémentaires

[/vc_column_text][vc_column_text]La rédaction web a l’avantage de pouvoir apporter des compléments d’information au lecteur grâce à l’intégration de liens notamment à notre contenu. Ce peut être des liens de pages internes pour faire du maillage interne au site web d’ailleurs, ou bien des liens externes au site web. Ces apports doivent être pertinents, par exemple expliquer une notion évoquée dans un article, appuyer une statistique citée dans un texte… Par ailleurs, intégrer du maillage de liens (interne et externe) optimise le référencement naturel. C’est donc bénéfique sur tous les plans. Attention tout de même à ne pas intégrer trop de liens surtout pour ceux qui renvoient à l’extérieur du site web : ils doivent être très pertinents et peu nombreux pour ne pas trop tenter l’internaute à partir de votre site web. [/vc_column_text][vc_column_text]

Illustrer son propos

[/vc_column_text][vc_column_text]Intégrer des images ou même des vidéos permet d’alléger le texte en apportant du confort visuel et appuie les points abordés dans la rédaction. L’illustration permet donc de rendre plus simple la compréhension de l’article de blog par le lecteur. Les images doivent être d’une grande qualité et libres de droit. L’idéal est de créer vos propres photographies pour un maximum de personnalisation. S’il ne vous est pas possible d’en réaliser, dans ce cas il est bon de les sélectionner à partir des sites de banques d’images en ligne tels que unsplash ou pixabay. En plus de leur qualité visuelle, elles doivent être pertinentes et cohérentes avec la stratégie éditoriale. L’internaute doit prendre plaisir à consulter cette page d’article de blog et de le transformer en lecteur. L’idéal est ensuite de le convertir en client, après navigation sur diverses pages du site web. Il se peut que tout parte d’un article de blog. [/vc_column_text][vc_column_text]

Aller droit au but

[/vc_column_text][vc_column_text]La rédaction d’un article de blog doit contenir un vocabulaire simple, un texte concis sans phrases complexes et trop longues. Le niveau d’écriture doit certes être de qualité mais il est inutile d’en faire trop. Les rédacteurs web doivent avoir en tête de toujours servir d’abord le lecteur et leur expertise plutôt que d’impressionner le lecteur par un vocabulaire trop soutenu et peu utilisé au quotidien. Quant à la structure de l’article, l’internaute apprécie un texte bien segmenté par des niveaux de titre différents et paragraphes. À savoir qu’un paragraphe doit expliquer une idée à la fois. Les textes sur un site sont donc à soigner tant sur le fond que sur la forme : des textes bien structurés et intéressants. [/vc_column_text][vc_column_text]

La rédaction web à destination des moteurs de Google

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Soigner la structure et les balises

[/vc_column_text][vc_column_text]Les rédacteurs doivent bien avoir en tête que les lecteurs ne sont pas leur seule cible. Ils doivent faire en sorte que l’écriture soit lisible par les moteurs de Google car ce sont eux qui référencent le site dans les résultats des pages Google suite aux recherches des internautes. En effet, ils captent les mots-clés, la pertinence du contenu (écriture, liens, médias). La sémantique est ultra importante dans la rédaction web car c’est ce qui conditionne le référencement naturel par la suite. Ainsi, les balises doivent être bien renseignées pour rendre l’article lisible aux yeux des robots de Google. Aussi, il doit y avoir du maillage interne et des liens externes et il est toujours mieux d’intégrer une image et/ou vidéo pertinente. Les robots prennent aussi en compte le temps passé sur le site de la part d’un lecteur ou d’un internaute, d’où l’importance d’intéresser au maximum pour espérer être bien référencé.[/vc_column_text][vc_column_text]

Rédiger des paragraphes riches sémantiquement

[/vc_column_text][vc_column_text]La sémantique concerne le sens des mots. Les algorithmes de Google analysent la pertinence sémantique de vos contenus. Ainsi, il est inutile de placer 10 fois le même mot-clé dans une phrase pour améliorer son positionnement en référencement, bien au contraire. Cela risquerait de desservir la pertinence de votre article et donc ne pas plaire aux robots de Google. Pour écrire un contenu sémantique, il suffit de l’enrichir par termes lexicaux liés au mot-clé (le champ lexical). En effet, la qualité, la plus-value, la solution répondant à un problème, sont ce qui compte le plus pour le référencement naturel par Google aujourd’hui. [/vc_column_text][vc_column_text]

Favoriser son maillage interne

[/vc_column_text][vc_column_text]Le maillage interne est l’organisation des liens internes de votre site. Concrètement, c’est ce qui permet à l’internaute de naviguer de page en page en restant sur votre site. Aussi, c’est grâce à cela que Google évalue la popularité des pages, le rapport entre elles et la pertinence des contenus. Ainsi, c’est cette évaluation qui détermine le classement SEO. Cela améliore aussi le temps passé par l’internaute sur le site, ce qui entraîne notamment une bonne évaluation de Google. Concrètement, le maillage interne peut se faire de plusieurs façons : intégrer des liens de pages du site sur des articles de blog, intégrer des liens d’articles de blog sur des pages du site, intégrer des liens de pages projets sur des pages expertises etc. Il n’y a pas une stratégie qui fonctionne le mieux : la cohérence et la pertinence sont les maîtres-mots. [/vc_column_text][vc_column_text]

Les outils par Google pour Google

[/vc_column_text][vc_column_text]Le marketing de contenu nécessite une boîte à outils avec quelques basiques. Elle facilitera le quotidien du rédacteur et lui permettra d’être plus efficace. Chaque outil en ligne a sa particularité et apporte une solution au rédacteur. Par exemple, l’outil Keyword planner est l’outil gratuit d’Adword qui permet d’identifier les mots-clés les plus pertinents et d’optimiser les performances de l’activité du rédacteur. Aussi, l’outil Answerthepublic analyse l’intention de recherche des internautes :  Quoi (ce qu’ils ont recherché), Où, Quand, Comment et Pourquoi et propose les résultats sous la forme d’un nuage de recherche. Les résultats peuvent servir à trouver des idées d’articles, de sujets à aborder, des produits et services à mettre en avant. Bien sûr, il existe de très nombreux outils liés à l’optimisation des textes sur le web et à la bonne lecture des robots sur chaque page du site. [/vc_column_text][vc_column_text]

 Focus métier de rédacteur web

[/vc_column_text][vc_column_text]Rédacteur web est un métier qui concerne aussi bien la créativité que la technicité. En effet, les aspects marketing, stratégie éditoriale pour contenus seo et connaissances des outils clés sont partie intégrante de ce métier. Rédiger du contenu tel que des articles sur une plateforme web requiert une formation spécifique et ne s’improvise pas. Il est important d’être à l’affût des outils permettant de mieux connaître la recherche par mot-clé des clients sur internet. La description du besoin, de la recherche, telle décrite par les clients peut être différente de celle imaginée par l’entreprise en interne. Les mots-clés dépendent de la description de la recherche en ligne des internautes, ce qui va ensuite avoir une influence sur le contenu et la façon de rédiger les textes et articles de la plateforme internet. En tant que rédacteur web, il peut être intéressant de s’enrichir d’une formation : par exemple une formation en community management, une formation en social media manager, ou même une formation en SEA. [/vc_column_text][vc_column_text]Pour une entreprise, vendre ses produits et services sur internet ou même seulement les présenter ne suffit pas à avoir un site web. En effet, il faut qu’il soit visible c’est à dire bien référencé. Le référencement naturel (seo) dépend notamment de l’activité de la rédaction web. L’entièreté du contenu du site va influer sur le seo, c’est pourquoi rédiger des contenus sur internet n’est pas anodin. La rédaction web n’est pas une science infuse mais ces bonnes pratiques sont les clés pour permettre d’optimiser son SEO. Contactez-nous pour échanger à ce propos autour d’un café 😉 [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][/vc_column][/vc_row]

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Quels sont les principaux outils pour mettre en place une stratégie Webmarketing ?

[/vc_column_text][vc_column_text]De la même façon que vous n’ouvrirez pas votre commerce en pleine campagne, vous ne souhaitez pas passer du temps et dépenser de l’argent dans la création d’un site pour que personne ne le visite. Là est tout l’intérêt d’établir une stratégie webmarketing pour notamment améliorer le référencement naturel (seo) du site et donc générer du trafic. [/vc_column_text][vc_column_text]

Les bases pour créer une stratégie webmarketing solide

[/vc_column_text][vc_column_text]Avant de mettre en place toute une stratégie webmarketing complète par la publicité, la mise en place de Google Analytics, la création de campagne e-mailing, l’utilisation d’autres médias qu’internet etc., il s’agit d’abord de bien solidifier certaines bases pour espérer que sa stratégie webmarketing soit un succès.[/vc_column_text][vc_column_text]

Connaître vos clients

[/vc_column_text][vc_column_text]Cela peut sembler évident mais la réalité terrain nous montre qu’il est plus complexe qu’il n’y paraît. Il est important de savoir qui achète ses produits ou services, ce qu’ils aiment, ce qu’ils font dans la vie, leur âge, leur situation socio-démographique… Certes ce sont des données qui peuvent être difficiles à connaître de prime abord mais ce type d’information peut être visible depuis les réseaux sociaux, depuis les google analytics etc. Ainsi, il est possible de segmenter et créer des “personae” (ou profil client). Avoir des types de clients différents implique ensuite de créer des messages marketing adaptés et ainsi avoir plus de chances de toucher sa cible. [/vc_column_text][vc_column_text]

Travailler son référencement naturel

[/vc_column_text][vc_column_text]Le référencement naturel, ou SEO (Search engine optimisation) permet d’améliorer la visibilité de son site internet sur les moteurs de recherche. Ainsi, c’est à Google qu’il faut plaire pour espérer voir son site bien référencé. Pour cela, Google prend en compte de multiples critères comme le contenu, la pertinence, la structure technique et même depuis peu l’expérience utilisateur (UX). Pour optimiser son référencement naturel, plusieurs éléments doivent être mis en place : rédiger ses contenus avec des mots-clés stratégiques, faire en sorte d’avoir de bons “backlinks”, créer du maillage interne pour augmenter le temps de navigation des utilisateurs. Aussi, le squelette du site doit être optimisé lors de sa création technique pour le référencement naturel. [/vc_column_text][vc_column_text]

Le blog, un des leviers pour sa stratégie webmarketing

[/vc_column_text][vc_column_text]Le blog est un élément qui demande du temps certes mais il est essentiel au développement de sa stratégie de marketing en ligne. Adopté par beaucoup d’entreprises, il est aujourd’hui à la base d’une bonne visibilité digitale. Rédiger des articles permet de ramener du trafic sur son site, d’être référencé par Google grâce aux mots-clés et à la pertinence du contenu. En effet, c’est un des leviers clés car il est très complet : dans tous les articles se trouve une possibilité de positionnement sur une recherche Google. Outre le webmarketing, il permet d’humaniser le site et de créer une communauté. [/vc_column_text][vc_column_text]

La stratégie social media

[/vc_column_text][vc_column_text]Une des actions du webmarketing consiste à mettre en place des opérations de communication sur les réseaux sociaux. Aussi nombreux soient-ils, ils sont tous différents et semblables à la fois : il ne faut pas s’y perdre et être malin sans être opportuniste. Manier la communication d’entreprise sur les réseaux sociaux est la mission du community manager. [/vc_column_text][vc_column_text]

Choisir le(s) bon(s) réseaux sociaux

[/vc_column_text][vc_column_text]Selon sa cible (visée par son entreprise) et la typologie d’utilisateurs, certains réseaux sociaux seront plus adaptés que d’autres et certains seront à éviter. Les réseaux sociaux les plus connus sont bien sûr Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest, Linkedin, Tiktok, Snapchat, Youtube. Le type de contenu diffusé sur les réseaux sociaux n’est pas le même partout, par exemple on retrouve de la vidéo et seulement de la vidéo sur Tiktok et Youtube. Sur Instagram et Pinterest ce sont des images et vidéos. Il s’agit donc de choisir le(s) réseaux sur le(s)quel(s) publier selon le type d’utilisateur, le contenu diffusé, et selon notre cible et nos capacités.[/vc_column_text][vc_column_text]

Adapter le contenu

[/vc_column_text][vc_column_text]Il est bon de choisir plusieurs réseaux sociaux pour renforcer sa présence en ligne et donc son écosystème digital. L’erreur à ne pas commettre est de publier le même contenu sur chaque réseau. En effet, le ton doit être adapté même s’il peut rester sensiblement le même. Le contenu aussi doit être différent d’un réseau à un autre. Enfin, le moment de diffusion peut aussi être propre à chaque support social : il y a des moments où il sera mieux de publier pour que sa cible soit réceptive au maximum. La règle générale qui vaut pour tous les médias, pour une bonne communication est : le bon message (ou bon contenu) au bon moment et au bon endroit. [/vc_column_text][vc_column_text]

Ne pas oublier l’analyse marketing

[/vc_column_text][vc_column_text]Définir des indicateurs clés de performance (KPI) est aussi important dans sa stratégie social media. Comme pour tout travail, il est primordial de connaître les résultats de ses opérations. C’est en définissant des indicateurs que nous pourrons étudier la performance des actions de communication menées. Regarder les nombres de réactions, de commentaires, de partages, puis le nombre de visites sur notre site web, le taux de conversion etc. Dans cette démarche, votre meilleur allié sera Google Analytics : roi des résultats d’investissements sur internet. Cela vous permet de connaître et donc de maîtriser votre ROI (retour sur investissement). Cela vous permet d’orienter par la suite vos actions pour comprendre ce qui fonctionne le mieux. [/vc_column_text][vc_column_text]

Renforcer sa présence digitale

[/vc_column_text][vc_column_text]Pour convertir un maximum de prospects en clients, il faut d’abord qu’ils connaissent l’entreprise et l’apprécient. Là est tout l’enjeu du webmarketing. Les prospects ont une multitude de choix, surtout sur le web, c’est pourquoi il ne faut pas attendre qu’ils viennent à nous mais il faut bien aller les chercher là où ils sont. Les réseaux sociaux jouent une grande importance, mais il existe aussi des outils payants, sur support digital, pour maximiser les chances de toucher son client idéal.[/vc_column_text][vc_column_text]

La publicité

[/vc_column_text][vc_column_text]Grâce à la publicité digitale, le retour sur investissement (ROI) est très facilement mesurable. Connaître précisément le résultat de son action de communication payante est un des gros avantages par rapport aux médias traditionnels. En effet, le digital est un support qui permet d’effectuer un ciblage précis et d’en connaître ses résultats simplement. Google Adwords (réseau Google et Youtube) et Facebook Ads (qui gère aussi la publicité sur Instagram) sont les deux régies les plus utilisées. Elles permettent de cibler très précisément, d’adapter son investissement, de choisir le format publicitaire et le type de contenu puis d’avoir une analyse rapide. Ainsi, on peut parler de “SEA” : Search Engine Advertising, qui se distingue du SEO par son aspect payant. Faire de la publicité digitale augmente les chances d’être bien référencé, donc visible, si en amont le SEO a bien été travaillé. [/vc_column_text][vc_column_text]

Les campagnes e-mailing

[/vc_column_text][vc_column_text]L’emailing reste le moyen le plus utilisé par les marques pour communiquer auprès de sa communauté de clients et prospects. Bien sûr, cela nécessite d’avoir une base de données. Envoyer une offre promotionnelle et/ou des contenus d’articles via sa newsletter renforce la fidélisation. Les trois solutions les plus utilisées pour la gestion des campagnes emailing sont Mailchimp, Mailjet et Sendinblue. En effet, ce moyen permet de personnaliser le message aussi bien le fond que la forme et donc a plus de chances de plaire au récepteur. Aujourd’hui, le consommateur recherche sans cesse de la personnalisation, il veut être considéré et obtenir des informations exclusives, d’où l’essor des notions de “clubs”, “VIP”, etc. De la même façon que les emailings, les campagnes SMS peuvent aussi très bien fonctionner et s’intègrent au webmarketing. C’est d’ailleurs très intéressant dans la démarche d’une action de communication / marketing local telle que le drive-to-store.[/vc_column_text][vc_column_text]

Jouer sur les partenariats

[/vc_column_text][vc_column_text]De belles opportunités sont à saisir par les entreprises grâce à des collaborations avec des influenceurs. En effet, ce “nouveau” mode de promotion de sa marque ou de son produit plaît et peut avoir de bons résultats, selon son projet. En effet, cela dépend des objectifs fixés, de son offre et secteur d’activité. C’est un moyen en plein développement qui puise dans les techniques commerciales les plus anciennes (test et démonstration du produit à l’usage) mais aussi dans les techniques marketing ultra modernes. Typiquement, une agence spécialisée en recrutement d’influenceurs bénéficie d’une expertise métier qui relève de compétences humaines et marketing très poussées. Le projet de nouer un partenariat avec un influenceur ne s’improvise pas : il faut choisir la bonne personne, connaître les codes pour la contacter, l’intéresser et savoir quoi lui demander (type de contenu, rémunération…). Ainsi, développer son activité digitale et atteindre ses objectifs marketing peut s’effectuer notamment par le biais d’un influenceur. [/vc_column_text][vc_column_text]Pour conclure, aujourd’hui les actions marketing sur le web sont totalement complémentaires et aussi utiles que les sites web. En effet, sa stratégie marketing doit prendre en compte les nouveaux usages et tendances du web, ce dernier étant un média en constante évolution. Ainsi, il est bon de se faire accompagner dans la mise en œuvre de cette stratégie. Vous pouvez vous adresser à une agence de communication, une agence de marketing digital ou bien une agence web si vous souhaitez réaliser votre projet de A à Z avec le même prestataire (création de sites web jusqu’à la stratégie webmarketing en passant par du conseil UX et SEO). 

> Contactez l’agence web Kwantic pour discuter de vos ambitions webmarketing autour d’un café-visio 😉 [/vc_column_text][/vc_column][/vc_row]